全球奢侈品市場在疫情後穩步復甦，德勤預測中國將成為今年奢侈品行業主要增長引擎，銷售規模可達五千八百億元（人民幣，下同），佔全球總額兩成五；大摩亦預料至二○三○年，中國將成為全球奢侈品市場最主要增長來源。以LVMH同HERMES為例，單計中國市場，兩者今年上半年銷售額分別升三成七和兩成七。
內地市場無疑係奢侈品牌 必爭之地，其中高端品牌體驗營銷集團艾德韋宣（9919）係大中華區業內龍頭，近九成業務都 內地，協助過唔少國際品牌進軍中國市場。集團累計全球知名客戶逾五百五十間，涵蓋中高端時尚、汽車和中國本土品牌，其中CHANEL、DIOR、LV、HERMES和PRADA等更係長期合作夥伴。疫後消費氣氛帶動公司業績登上順風車，早前我同集團聯席主席兼行政總裁劉錦耀（Steve）解構業績同分析市場走勢。
截至今年六月底，艾德韋宣轉虧為盈，錄得中期應佔溢利約三千八百萬元。收入同毛利亦按年急彈一倍，分別錄得三點五億元和一點○五億元。下半年一般係行業旺季，Steve透露下半年項目佔全年比重約六至七成，因此預計全年業績會有更好表現；而明年項目已陸續簽約，期望未來兩年迎來業務爆發期。
環球加息周期仍未見頂，融資成本上漲之下，輕資產策略成為集團優勢，目前手持現金三點一三億元，並無負債同壞帳，財政維持穩健水平，有利業務擴張。銀彈充足下派中期息兩港仙，派息比率達三成五，集團稱若全年表現理想，有機會派發特別股息。
去年中國受疫情影響，防控措施導致線下活動大減，隨疫情減退和社會復常，集團體驗營銷業務出現報復式反彈，分部收入飆一點六倍至二點八億元，佔總收入八成。事實上，自二○二○年疫情爆發後，集團靈活結合線上下營銷活動，除舉行實體時裝秀及展覽之外，亦進行網上直播，提高活動曝光率和公眾參與度，過去兩年吸引 數以百萬計 直播點擊量。不過Steve認為，雖然線上營銷為大勢所趨，實體活動更能接觸目標客群，其宣傳作用仍不容忽視。
知識產權（IP）拓展業務係另一亮點。受惠於內地復常通關，一系列國際體育盛事和文化活動密鑼緊鼓開辦，集團目前正與內地五個旅遊城市洽談環法單車賽事，包括北京、上海、三亞、杭州和武漢；另亦與香港置地於上海合資打造展館「西岸漩心」，以拓展文化IP業務，項目總面積達三萬平方米，首階段將於下月開放。預期未來三至五年，線上營銷和IP業務合計收入佔比可望升至三成。
