證監會今年6月曾公布擬向持牌法團發指引，概述其聘用金融網紅和數碼平台作宣傳時的標準。有消息指，證監會已就上述指引私下諮詢業界，討論包括要求持牌法團（LCs）或虛擬資產交易平台（VATPs）對聘請的金融網紅和數碼平台進行背景、牌照等盡職調查，並提供指導培訓，及披露利益衝突等。有市場人士表示，券商和金融網紅並非僱傭關係，無論券商或虛擬資產交易平台要落實相關指引恐難度甚高。據悉，監管機構將按照國際證監會（IOSCO）的監管標準，制訂相關指引。
證監會回應查詢時表示，會與業界保持溝通並考慮他們的意見，有關指引將適時公布。
證監會私下質詢業界意見
市場消息指，證監會私下諮詢對Finfluencers（金融網紅）監管指引將涵蓋兩大主體，一是通過社交媒體推廣金融產品或服務、或進行促銷活動的持牌代表或無證個人；二是在線營銷平台。至於對持牌法團和虛擬資產交易平台的要求標準則包括五個方面，需對金融網紅實施背景審查、資歷經驗、金融素養、牌照確認等盡職調查；對金融網紅提供指導培訓；持續監控金融網紅的合作活動，確保內容合規、清晰、沒有誤導性；對利益衝突的進行管理和披露；及保存與金融網紅的合作紀錄。
證監會還提出對金融網紅的最佳實踐原則，包括要求金融網紅遵守法律法規；通過盡職調查確保合法性；清晰公平互動；披露利益衝突；踐行負責任行為。
非僱傭關係 落實難度高
香港證券及期貨專業總會會長陳志華向本報表示，假設相關指引的消息屬實，證監會現就是把網紅的監管轉移至券商或虛擬資產交易平台，倘若多間券商或平台，也是聘用同一位財經網紅，出現問題誰肩負主要責任？並指券商與財經網紅是業務合作關係，因此券商或虛擬資產交易平台執行指引有難度，並會增加成本負擔。他建議，為公眾利益原因，監管財經網紅的可行方法，便是向其發出牌照，實施與券商一視同仁的合規監管制度。
香港股票分析師協會主席鄧聲興亦表示，金融網紅並非持牌機構全職員工，由持牌機構執行該份指引或有難度。並指，現時出現最多欺詐問題的是一些Telegram 群組和冒牌虛擬資產交易平台，聘請無牌網紅進行細價股等投機性產品的宣傳，但正進行諮詢的指引卻未有涵蓋這方面監管。
