亞馬遜試圖顛覆從醫療保健、雜貨零售再到互聯網衛星的一切，但這引來了投行Bernstein的質疑。Bernstein的分析師發表了一份報告，稱這是一封致亞馬遜首席執行官Andy Jassy和董事會的「公開信」，批評亞馬遜變得過於不專注，正在錯失核心業務的機會。
分析師Mark Shmulik表示，亞馬遜應該「剝離、尋求外部融資、或削減支出」在醫療保健和其他新興的近地軌道衛星項目Project Kuiper。亞馬遜不應該繼續「修補」其新鮮超市和Go無人零售商店，而應該「購買一個經過驗證的概念，比如潛在的被剝離的KR/ACI商店」，他指的是克羅格和艾伯森在合併計劃中出售的商店。Mark Shmulik稱，亞馬遜應該專注於自己的核心優勢，並繼續向其他已獲得吸引力的領域推進。
