紙媒體興盛的年代，講究發行量，有了發行量，就有廣告；自媒體大行其道的今日則迷信「流量為王」，有了流量，就有人氣，有了人氣，就有財氣——如此，八仙過海，各顯神通，也鬧出了不少悲劇。近日，江蘇省連雲港市網紅「三千哥」直播喝白酒，飲酒過量去世。
為了直播流量不顧一切，也就犧牲了性命，這也許不是孤立的例子。所謂流量，在網絡指在一定時間內打開網站地址的人氣訪問量。有的直接打賞，有的拚命帶貨。某龍蝦主題餐廳的老闆趙先生是「三千哥」的好友，此前曾多次發布和「三千哥」一起吃飯、喝酒的視頻。對於好友的去世，趙先生感到很意外：「我和他是很要好的朋友，真沒想到他會以這樣的方式去世，他是非常好的一個人，非常直爽。」
「三千哥」是否真的死於飲酒過量？趙先生表示：「前面我不知道喝了多少，但是後面的視頻我看他喝了差不多4斤，先喝了3瓶沒有吐，第4瓶又喝了……」
前幾年，在廣州市公安局舉行的新聞發布會上獲悉，警方破獲該市首宗以作弊APP模擬人工點擊實施網絡詐騙的案件，涉案集團利用網絡作弊軟件模擬人工點擊、虛構APP廣告點擊量詐騙某公司廣告推廣回報，涉案金額達五百多萬。為了不正當的利潤，鋌而走險，最終觸犯了法律。就「三千哥」直播PK喝酒的行為是否違規，記者也諮詢了平台方，在線客服回復讓記者自行查詢規則。記者查詢了《直播行為規範》後發現，直播中喝酒屬三級（一般）違規行為，平台有權根據主播違規情節嚴重程度給與警告、斷播、封禁開播權限（一天到一周不等）。
類似的鬧劇還有不少。鄧州市汲灘鎮劉某朋、白牛鎮劉某順在路旁觀看花車巡游時，為了獲得播放量和點讚量，用自己錄製的花車巡游視頻惡意配上辦喪事的哀樂，發布到某短視頻平台上後，引發廣大民眾強烈不滿，造成惡劣社會影響。鄧州公安發現此視頻後，迅速將兩名嫌疑人傳喚接受調查。
說一千道一萬，歸根結底都是為了牟利。法律界人士分析，直播喝酒不是一種可能致傷致殘的高度危險行為，在視頻博主是完全民事行為能力人的情況下，理論上是可以做到風險可控的，所以這種直播很難界定是否違法。同時，大平台每天有海量的直播，很難做到百分之百的監管到位，平台能做的就是事後監督以及接到舉報後處理，所以要想追責也不容易。
在巨大的利益與影響力面前，個別人放棄了直播的底線，凡是能增加流量的奇怪招數全部用上，給文化蒙上陰影。好在，輿論反饋正在倒逼平台監督與廣告主選擇。目前一些平台也標示「該內容涉及爭議」，不允許轉發分享。以上種種，希望能對「惡搞」行為有所約束。
