中國廚具龍頭蘇泊爾近期因一系列AI生成的廣告短片內容引發爭議，被外界批評為低俗行銷。儘管公司已緊急下架相關廣告，但股價已連續四個交易日下跌，同時其最新財報亦顯示營收與利潤面臨壓力，行銷費用持續攀升。
本文核心內容：
- 蘇泊爾發布的AI廣告短片內容涉及女性闖入男廁清潔、女生洗澡時大叔進入浴室等情節，被批低俗。
- 廣告引發爭議後，蘇泊爾已將相關影片下架，但至今未就事件公開道歉。
- 公司股價已連續4天下跌，截至8月5日收盤報41.52元。
- 蘇泊爾2026年上半年營收為114.10億元人民幣，同比下降0.59%；歸母淨利潤為8.68億元，同比下降7.7%。
AI行銷策略引發爭議
蘇泊爾此次引發風波的廣告短片均由AI生成，內容包括女性在男性使用衛生間時進入並演示清潔產品，以及「女生洗澡，搓澡大叔進來搓澡」等類似劇情，標題帶有「叔啥沒見過」等字眼。相關內容被外界猛烈批評為低俗，並質疑公司「重流量輕產品」的經營取向。
行銷費用高企與業績表現
事實上，AI技術已在蘇泊爾的行銷體系中佔據重要位置，其購物平台直播間已標註「直播涉及AI合成」。公司2025年財報披露，正逐步推動AI在圖文、短影片和直播等領域的測試應用，以提升行銷效率。然而，高額的行銷投入也反映在財報中。2025年公司銷售費用達24.09億元，同比增長10.41%，其中廣告、促銷及贈品費為19.38億元。為支持內銷增長而投入的匹配行銷資源，導致本期銷售費用同比小幅上升。
市場競爭加劇下的挑戰
蘇泊爾在國內市場面臨競爭加劇的環境。公司上半年業績快報顯示，營收與淨利潤均出現同比下降。在努力實現內銷規模持續增長的同時，如何平衡行銷投入與品牌形象，並提升產品競爭力，成為其當前需要面對的挑戰。此次廣告爭議及隨後的股價波動，正是這一挑戰的具體體現。