(許芷茵)
高級時裝品牌聖羅蘭Saint Laurent的2025春夏宣傳照，請來芳齡67歲的柏林影展影后米雪菲花當廣告模特兒；休閒服裝品牌UNIQLO的最新品牌大使是56歲的奧斯卡影后姬蒂白蘭芝；而以「舒適人生」為品牌哲學的鞋履品牌Skechers，則請來63歲的影帝梁朝偉擔任亞太區品牌代言人。
國際品牌精挑細選重金禮聘的「品牌臉孔」，當中必然經過精密計算，尤其在今時今日以大數據為王道的商業世界，顧客的年齡、性別、尺碼、喜好、地區分布、消費力等皆巨細無遺，「代表人物」是品牌與目標群體精準溝通的關鍵考量，藉此和消費者建立情感連結——我喜歡他，我希望像他，我和他有如此這般相類似的特質（年齡、外形、品位、生活態度、人生哲學等），故此他穿得好看的衣服鞋襪，我也有興趣買來一試。
過往不少品牌一窩蜂追求開拓年輕市場，生怕消費者青黃不接，除了爭相起用年輕代言人之外，更會推出一些為了針對年輕市場而不惜違反品牌傳統形象的產品，叫原有的捧場客哭笑不得。最近一連幾個大型宣傳企劃皆用上年過50的金齡人士（原來還有最新稱呼叫「壯世代Strong Generation」），是刷新市場推廣的嶄新方向。
首要原因是經過數字驗證，商業掛帥的機構發現中老年人（又稱Young Old）以至銀髮一族，正是有經濟基礎又捨得消費的族群，不容放過！從前所謂的「花甲老翁」和「老婦」，亮麗、型格、精靈、可愛、醒目者俯拾皆是，舉手投足皆氣度不凡，隨時可以再漂亮幾十年。再加上現在流行的鬆弛感，同時也代表了從容、淡然和自信，別具魅力，自然吸引人爭相仿效及追隨。
