社群平台Reddit於16日推出兩項全新的人工智能(AI)廣告功能，目標是幫助品牌商更有效地參與平台用戶對話、提升廣告互動率，進一步強化在競爭激烈的數字廣告市場中的吸引力。這些功能結合平台數據與生成式AI技術，可望成為品牌制定營銷策略的新工具。
據鉅亨網綜合報道，Reddit表示，新推出的AI工具名為「Reddit Insights」，將提供營銷人員即時的用戶趨勢分析，協助他們在廣告投放前先行測試創意、掌握熱門話題，藉以更精準地規劃營銷活動。此外，Reddit也將開放「對話摘要附加功能」，允許品牌商將來自用戶的正面留言整合進廣告下方，提升廣告在社群中的認同感與自然參與度。
在經濟前景充滿不確定性的情況下，包括Reddit、Snap與Pinterest等社群平台，都紛紛加碼導入AI驅動的廣告工具，以強化廣告定向能力並吸引更多廣告預算投入。WPP Media上周下修今年全球廣告成長預估，由原本的7.7%調降至6%，並指出因美國貿易政策變化造成的市場不確定性，品牌商將更加偏好彈性的廣告合約與具效率的AI廣告生產與投放方案。
Reddit本次公告也緊接在公司上月發布第二季營收優於華爾街預期的財測之後。儘管如此，執行長Steve Huffman當時坦言，來自Google搜尋的導流流量，仍可能面臨一定程度的干擾與變化。
基於這些變化，Reddit近來持續強化平台基礎建設。3月時，該公司已推出全新內容管理與數據分析工具，協助社群維持秩序並讓創作者更了解內容表現。
此次導入AI廣告解決方案，被視為Reddit進一步商業化與平台優化的一環，亦顯示其積極爭取品牌合作的決心。
