兩年前搜索巨頭谷歌宣布計劃禁止Chrome網絡瀏覽器中的cookie跟蹤器時，廣告業和監管機構就擔心，此舉會進一步鞏固谷歌在在線廣告方面的主導地位，外界強烈抗議最終迫使谷歌推遲計劃近兩年，直到2023年底。
谷歌最新表示將撤銷舊計劃，改換一種新方法，通過名為「主題」（Topics）的在線廣告系統，來阻止Chrome中的第三方跟蹤器。新系統仍將消除cookie，但它會根據用戶最近三周的網絡瀏覽歷史紀錄，通知廣告商用戶感興趣的領域——例如「健身」或「汽車」。這些主題將保留三周後刪除。
《紐約時報》報道，谷歌計劃在明年年底前消除cookie，對數字廣告行業來說可能是一個巨大的轉變，但目前尚不清楚該公司這些新方法，是否會減少廣告商和監管機構的擔憂。據互聯網流量分析公司StatCounter稱，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網絡瀏覽器，每三個上網的人中就有兩個使用Chrome。
谷歌在2019年表示，將通過一項「隱私沙盒」計劃淘汰Chrome中的第三方跟蹤器。跟蹤器允許廣告服務跟蹤網上用戶以了解他們的瀏覽習慣。谷歌後來公布了名為組群聯合學習（FLoC）計劃，允許廣告商根據常見的瀏覽歷史記錄定位用戶群體，而不是個人。
蘋果也限制了廣告商在用戶瀏覽網頁時跟蹤用戶的能力，去年推出了程式跟蹤透明計劃，讓用戶可以阻止程式跟蹤，引起了臉書和其他主要廣告商的關注。
由於營銷人員嚴重依賴cookie來定位廣告和衡量其效果，谷歌的隱私提案令人擔心它會加強公司對該行業的控制，隱私專家擔心這些群組可能會讓用戶接觸到新形式的跟蹤。
谷歌此舉也引起了監管機構的注意，歐盟正在調查該計劃，作為調查谷歌在數字廣告市場中角色的一部分。谷歌表示，「主題」將解決隱私倡導者對FLoC的一些擔憂，從而防止更多的隱蔽跟蹤技術。它旨在通過將受眾分成更大的組群來保護用戶隱私。本報訊
