(李夢)
2026年美加墨世界盃開幕式匯聚世界各國萬眾目光，球星影星輪番登場引來陣陣歡呼，而兩隻中國製造Labubu手捧大力神盃亮相，更成為全場焦點。在力量與速度的競技賽場，Labubu的萌感成為別緻風景，眾人彷彿身處大型秀場節目，與網紅IP互動不亦樂乎。
Labubu在世界盃驚艷亮相，並引來眾多關注，可謂精心打磨的IP全球化策略。不同於多數品牌贊助冠名、植入廣告的粗放模式，今次Labubu母公司泡泡瑪特與FIFA深度合作，讓Labubu躋身國際頂流賽事，擁有難得的內容共創與場景展示空間。也恰好破解了中國文創國際傳播的常見困境，為行業提供了借鑑。
文創出海，易陷入「符號固化」誤區，堆砌長城、功夫等傳統符號，與海外認知距離遙遠，難以引發共鳴。Labubu跳出固有敘事，展示獨特的外形與個性，契合全球Z世代追求自由、彰顯自我的特質。不必刻意說教文化，用創意和審美打動人心，如是輕鬆愜意的表達，恰是品牌面向國際時需要強調的面向。
世界盃與Labubu的受眾喜好相似，跨界合作讓緊張刺激的體育賽場多了溫度和情感，也讓潮玩在更廣闊的全球受眾層面展示。依託美加墨線下門店配合線上社交媒體造勢，不只宣介單一產品，更介紹中國原創IP的獨特魅力，無怪有網友戲言：「國足進不去看不到的賽場，讓我們的Labubu看到了！」
優質內容並不需要太過張揚的表達，當來自東方的創意以柔性的、輕盈的方式傳播開來，便是中國文創走向世界最輕盈的步態。
