繼《贖夢》電影宣傳企劃的成功後，最近GUESS WHAT CREATIVE與IN.DECIDE LIMITED再度強強聯手，為電影《一個部門的誕生》，量身打造了一個全新且具話題性的宣傳企劃。
電影《一個部門的誕生》取材自當年香港人的集體回憶——有線電視「Cut台血淚史」，是一部玩味十足的黑色喜劇。
在營銷策略上，我們大膽摒棄傳統依賴明星光環的宣傳手法，改以虛構公司「Cutting Service Limited」及靈魂人物「Cutting專員John」，在 Threads上展開全方位的品牌化運作。
Threads作為近年高互動性的生活化社交平台，用戶熱衷於分享日常瑣事與宣洩生活壓力。「Cutting Service Limited」正是瞄準此平台特有的「樹洞文化」而誕生，以極具共鳴感的互動方式，吸引受眾主動投稿「想Cut項目」。這種源於真實生活的用戶生成內容，完美切合了Threads用戶的瀏覽偏好，成功創造出極高的社群黏性與傳播效應。
在預熱階段，我們刻意設計了一張看似內部出錯、極低成本的「WhatsApp對話截圖」實體街招，利用自帶的反差感與黑色幽默，刻意模糊了廣告與現實的邊界。
這批街招貼出後，隨即引發網民的「獵奇效應」，紛紛自發拍照並在網絡瘋傳，在主流社交平台上成功掀起第一波熱烈討論。
有了實體街招的鋪墊，官方專頁一正式上線，瞬間吸引海量網民湧入查詢，紛紛向「Cutting專員」訴苦，尋求消滅生活煩惱的方案。