上海一家抹茶專門店憑藉一款造型獨特的「小羊拉花」飲品，在海外社交平台TikTok上意外走紅，成功吸引全球遊客前往打卡，並引發了由海外反向帶動本地關注的獨特消費現象。這股圍繞著上海抹茶與社交媒體的熱潮，展示了小創意如何透過TikTok等平台撬動國際旅遊市場。
本文核心內容：
- 上海淮海中路抹茶店「Matcha Wang」的招牌飲品「香草籽抹茶拿鐵」，因杯頂有店員現場繪製的黑臉小羊奶泡圖案而走紅。
- 外籍博主將喝掉小羊奶泡的動作戲稱為「殺羊計劃」（Kill the Sheep Plan），相關影片在TikTok上病毒式傳播，吸引來自美國、印尼、俄羅斯等多國遊客專程到訪。
- 有遊客為此甘願排隊等候長達1小時，只為品嚐及拍照留念。
- 這股熱潮的傳播路徑是由海外平台TikTok引爆後，再「反向輸出」至中國內地的小紅書等社群，形成「牆外開花牆內香」的現象。
創意單品引爆全球社交話題
位於上海核心地段淮海中路的抹茶專門店「Matcha Wang」，其主打的「香草籽抹茶拿鐵」最大特色，是在綿密的奶泡上由店員現場以香草籽等材料，勾勒出可愛的黑臉小羊圖案。這款造型軟萌治癒的飲品，最初由在滬外籍博主分享至TikTok及小紅書，其獨特的「殺羊計劃」飲用儀式感迅速成為全球年輕人社群中的熱門「梗」。
海外熱潮倒灌成本地新名片
分析指出，此現象堪稱國際版的「淄博燒烤」，打破了「文旅爆款需大投資」的傳統思維。「小羊抹茶」的成功，在於其無需複雜工藝，僅憑一款「小而美」的治癒系單品，便精準地滿足了當下全球年輕人追求情緒體驗及「解壓消費」的趨勢。透過社交媒體的病毒式傳播，一杯抹茶成功撬動龐大市場，並成為上海連接中外旅客的一張非官方文化名片。
據悉，該抹茶店為內地茶飲品牌「九十葉」旗下的高端系列，除了視覺效果出眾，亦提供多款不同產地的專業級抹茶茶底。事件讓業界看到，城市的魅力不僅在於宏偉地標，更藏於這些能引發全球共鳴的日常細節之中。