儘管人們對關稅和經濟不景氣憂心忡忡，但大型零售店諸如沃爾瑪（Walmart）、Gap、T.J. Maxx 發現，民眾仍願意在物有所值的商品上消費，預示將有一個表現穩健的購物季。
據《華爾街日報》報道，沃爾瑪即將上任的執行長傅納（John Furner） 表示，消費者依然在花錢。Gap 執行長迪克森（Richard Dickson） 也指出，公司在各收入層都看到成長，並提高了營收成長預期。
全國零售聯合會（The National Retail Federation）預估，今年 11、12 月的零售額年度增長率在 3.7% 至 4.2%之間，達到 1.01 兆至 1.02 兆元，與去年增幅相近。協會表示，儘管消費者情緒偏保守，但整體購買力仍十分穩健。
儘管如此，零售業也面臨壓力。關稅削弱獲利，一些財務緊迫的家庭可能縮減假日開支。Bath & Body Works 執行長希夫（Daniel Heaf） 指出，消費者在為自己買禮物時不再大手筆。此外，Bath & Body Works 與 Target 均出現銷售疲弱；Target 已連續 12 季度表現不佳，公司正設法改善商品與門市，以符合消費者對「品質與價格並重」的期待。
年初零售商曾擔心節日銷售會受到高關稅、食品漲價與裁員消息衝擊，但多數企業未觀察到明顯的消費萎縮。芝加哥 33 歲的馬丁（Brittany Martin） 雖剛被科技公司裁員，卻仍計劃年底購買禮物，只是會更嚴格控管預算，並把花費重點放在家中孩子身上。
對零售商而言，年終節假日是全年最關鍵的銷售期，各公司紛紛提早推出黑色星期五優惠。沃爾瑪表示，公司將吸收部分關稅成本，以減輕價格壓力。
消費者「價值導向」的購物行為也推動折扣零售商強勢表現。TJX表示，消費者將持續追求高性價比。Ross Stores 因同店銷售成長並上調全年預測，股價大幅上漲。
沃爾瑪指出，低收入消費者正在縮減支出；中高收入族群則仍有購買力，但更常選擇到沃爾瑪尋求實惠，而公司明確的價值主張使其持續擴大市場占有率。本報訊
