台灣的社交行銷中，許多品牌廣告都相當吸睛，與香港的手法有相似之處，常以人味和共鳴作主導。我們IN.DECIDE經常關注的品牌包括全聯福利中心、蝦皮購物，以及我們曾參與的IKEA台灣等，其廣告質量都非常高。
這次分享的有趣案例是台灣7-ELEVEN與對手全家便利店之間的生日比併。台灣7-ELEVEN的吉祥物是OPEN將，一隻宇宙小狗。每年的7月11日，7-ELEVEN會為OPEN將慶祝生日，並以優惠活動吸引顧客。到2023年，全家在7月10日晚上9時突然發帖，宣布「再3小時祝全家小編隔壁的7/11生日快樂」，揭開了這場生日行銷的序幕。
品牌報仇，兩年未晚。2025年，7-ELEVEN於生日檔期懸掛多條紅布，包括「我們全家人都祝7-ELEVEN生日快樂」，生日攻防戰正式展開！全家隨即作出應對，掛上「抓到！隔壁全家人，全家小編也7/11生日哦」。隨後，還補完其小編生日快樂的說法，推出一系列優惠，包括雪糕買一送一，並為I人小編製作了戴著雪糕筒餅乾紙帽的短片作為活動結尾。
7-ELEVEN也不甘示弱，當然少不了生日優惠。在內容上進行反擊，諷刺地說：「7愛的C位借你站沒關係，真正的主角從不需要搶鏡」、「無論哪家人，都是7愛的自己人」、「今天你在隔壁省下的，就是之後可以花給我的」，幽默而不失大體。
這場鬥氣冤家的「先兵後禮」戰略，為7-ELEVEN帶來了近1.7萬的互動量，而全家則收穫了約20萬的互動量。最重要的是，在夏季為顧客帶來了兩間便利店的雪糕買一送一優惠！
