(Isaac & Nelson)
在當今社交媒體的世界中，不論是品牌經營還是正常用家，「呃Like」可謂是必修課。
以香港為例，目前最常見的三大「呃Like」法則：一、搭時事熱點的帖文（俗稱「抽水」）；二、引發共鳴的帖文；三、奇特而引發好奇心的帖文。本文將集中討論當中最為「簡單」的法則：「抽水」帖文！
提起「抽水」帖文，相信不少人第一時間會想起宜家家居（IKEA），這個被稱為「抽水大王」的品牌。每當社會出現任何有趣或熱門的話題，IKEA總能迅速推出與其產品相關的「抽水」帖文，成功引起公眾關注與討論。
在過去八年的合作中，我們IN.DECIDE為IKEA製作了超過二百條「抽水」帖文。其中最令我們印象深刻的，莫過於第一條為IKEA打造的「抽水」帖文——「就算唔Gur都唔使鋸」，該貼文一經推出，隨即打破了IKEA歷年來的互動紀錄，亦打通日後IKEA的「抽水」大道。
「抽水」帖文之所以能夠有效提升品牌互動率，原因在於兩個字——貼地。當受眾剛看完一則社會新聞，隨即在社交平台上看到品牌以該新聞為題材的「抽水」帖文，自然會覺得品牌與自己處於同一語境與時空，從而拉近彼此距離，提升好感與黏性。
表面上看似簡單的「抽水」貼文，實際製作過程卻並不輕鬆。我們將「抽水」貼文分為三個等級：第一等級：題材本身不具話題性，帖文亦未能有效「抽水」。第二等級：題材具備話題性，唯抽水方式欠缺幽默。第三等級：題材廣為人知，且抽水手法巧妙精緻！
由於專欄字數有限，目前只剩餘二十七個字，所以我們下下周二再詳談，抱歉。
