開賽1月有餘，江蘇省城市足球聯賽（簡稱「蘇超」）熱度仍不斷攀升。這個由江蘇13城組隊參加的比賽徹底打破職業、年齡局限，憑藉「全民足球」與「城市榮譽戰」獨特定位，在抖音平台狂攬70億話題流量。原本定價10元（人民幣，下同）的門票被炒至600元，「人民海軍」官博、足球巨星碧咸等齊來搖旗助陣。賽事帶火文旅，「十三太保」展開寵粉大戰，推出憑球票遊景區、享餐飲折扣等優惠，端午期間全省旅遊訂單增305%。
「比賽第一、友誼第十四」、「誰贏了誰是省會」……5月10日開賽以來，儘管多城已將主場由千人體育場換至萬人體育館，蘇超的門票仍一票難求。票務平台顯示，6月14日至15日的票一經釋出便迅速售罄，原價10元/張的票在二手平台已漲至600元/張，足足翻了60番，一位南京資深球迷坦言：「周杰倫門票都沒這麼難搶！」截至目前，已有近20萬觀眾湧入綠茵場觀賽，最高一場觀眾達2.2萬人，逼近中超聯賽場均人數。
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業餘球員吸引「新球迷」
「平民足球」是今次賽事最大亮點之一，除29名職業球員外，蘇超剩下337名業餘球員來自快遞員、教師、個體戶、學生等各行各業，年齡最大的40歲，最小的16歲。城市間德比、低廉的票價、貼地的球員，令蘇超收穫了大批原本不看球的「新球迷」，目前賽事的贊助商數量已由開賽時的6個飆至20個，贊助費更飆升至單席300萬。
為助威本市球隊，「十三太保」紛紛放出大招。本月6日足球巨星碧咸空降蘇州，用蘇州方言喊出「蘇州加油」；13日晚，南京上空出現超千架無人機秀展，不斷變換陣形，以圖像和文字介紹蘇超賽事；14日，重磅後援團「人民海軍」在官方視頻號發布由江蘇13個地級市命名的艦艇，為江蘇霸氣加油。
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這場區域性賽事現已升級為全民熱議IP，在場外形成了體育、文化、旅遊等多維度聯動的消費盛宴。比如連雲港文旅部推出「憑票根享優惠」，蘇州球迷邱明在花果山景區遊客服務中心換票專窗前表示，這趟來得太值了，「一票兩用，省下的錢夠我們再吃一頓海鮮大餐了。」
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賽事帶動旅遊訂單升逾3倍
除連雲港外，鹽城賽區創新推出「憑球票遊景區」聯動政策；常州向揚州遊客推出全域A級景區免票福利；南京推出「賽事+住宿+購物」組合套餐；淮安打造沉浸式集中觀賽區，推出小龍蝦美食盛宴。數據顯示，在剛剛過去的端午假期，「蘇超」6大主場城市異地遊客文旅消費總額同比提升14.63%，賽事帶動全省旅遊訂單增長305%。
「蘇超的火爆，本質是地域文化認同、基層體育活力與數字時代傳播規律的共振」，北京體育大學管理學院院長黃海燕分析認為，當參與者將自身與城市符號緊密綁定，便會激發出強烈的歸屬感與傳播欲。
