本報訊
社交軟件Snapchat母公司Snap近日公布今年首季財報成績單，營收為11.95億美元，與去年同期的9.89億美元相比增長21%，這一業績超出分析師預期。
鉅亨網報道，Snap今年首季廣告收入為11.1億美元，其他收入年增194%至8700萬美元類別，主要由Snapchat+訂閱者推動，今年首季訂閱人數超過900萬人，調整後的息稅前折舊攤提前獲利（EBITDA）為4570萬美元，遠高於去年同期的不到100萬美元，以及分析師預估的虧蝕6760萬美元。
根據Snap預測，在6月為止的第2季銷售額將增長18%至12.6億美元，高於華爾街分析師預估的12.1億美元，調整後的EBITDA則將下滑1500萬至4500萬美元，華爾街分析師則預期1550萬美元，今年第2季每日活躍用戶(DAU)則約為4.31億人，高於StreetAccount預期的4.3億人。
Snap也提供今年全年成本結構的預測，在今年剩餘時間內的DAU的季度基礎設施成本將下降0.83美元至0.85美元。
Snap今年首季DAU為4.22億人，較去年同期成長10%。
Snap表示，用戶觀看內容的時間逐年成長，這主要歸功於Spotlight和Creator Stories的參與。該公司表示，觀看聚合用戶內容的Spotlight的時間年增了125%。
Snap在2022年數字廣告市場陷入困境後致力重建廣告業務，並且開始取得回報，該公司在寫給投資者的信中指出，營收成長主要是由於公司廣告平台業務的改善，以及市場對直接回應廣告解決方案需求推動。
過去兩年，Snap執行長Evan Spiegel進行重組與裁員，並取消無法提高收入或用戶成長的項目及重新調整廣告業務，引進新的方法來定位和衡量Snapchat應用程式上的廣告，還增加新的直接回應服務。這些改變初期雖拖累營收表現，但最新一季財報顯示這些調整正在發揮效用。
Snap財務主管Derek Andersen在電話財報會議上也表示，該公司也受惠於更大營運環境的改善。
此外，Snap專注於透過擴大直接回應廣告來跟Meta及Google等公司進行競爭，這些廣告會促使觀眾立即採取行動，例如購買或訂閱電子郵件清單。直接回應廣告也吸引規模較小的廣告主在Snapchat上花錢，有助於Snap擴大自身廣告業務基礎。
Snap指出，今年首季直接回應廣告產品的營收較上季成長17%，在該平台上投放廣告的中小企業數量年增85%。
Emarketer資深分析師Max Willens表示，多年來的辛勤努力已開始為Snap的廣告業務帶來回報，隨著該公司做出改變及越來越多的營銷人員使用該平台，作為一個能提供服務的平台，Snap似乎正在建立一些可信度。
