民主社會主義者、紐約市長參選人馬姆達尼（Zohran Mamdani）憑藉病毒式社交媒體、聚焦可負擔性議題及密集地面競選，成功在民主黨初選中爆冷勝出。其對手迅速得出結論：需強化短片策略。
《紐約時報》報道，初選9天後，現任市長亞當斯發布線上短片，假裝與歌手Usher對話，他還拍攝自己在行人路牌做引體向上，以及仿《MTV Cribs》風格介紹市長官邸格麗絲莊園（Gracie Mansion）。
至於前州長柯謨則發布一段他發動汽車，以及介紹科希丘什科大橋（Kosciuszko Bridge）發音的短片，配以動感音樂及電影濾鏡。
然而，這些努力成效不佳。亞當斯的引體向上短片被評「不務正業」，獲2500個讚；柯謨的橋樑短片被嘲為「裙帶關係寶寶」。亞當斯短片在X平台獲35.1萬次觀看，柯謨橋樑短片12.8萬次，遠不及馬姆達尼的熱度。馬姆達尼早前短片訪問皇后區及布朗士選民，探討為何支持特朗普，獲350萬次觀看；他也曾衝入康尼島冰冷海水推廣凍結租金計劃，以及採訪小販談「清真通脹」。
此外，他在麥迪遜廣場花園武當派（Wu-Tang Clan）演唱會的短片獲600萬次觀看，赴烏干達度假短片更達1100萬次。
馬姆達尼的短片顧問愛普斯坦（Andrew Epstein）表示，對手難以模仿馬姆達尼的真誠聯繫與民粹政治。
數位策略師米切爾-羅爾巴赫（Wynter Mitchell-Rohrbaugh）批評亞當斯與柯謨的短片缺乏真誠，「像穿上偽裝」。共和黨參選人斯利瓦（Curtis Sliwa）亦指出，71歲的他與67歲的柯謨、64歲的亞當斯同屬嬰兒潮一代，難比33歲的「數位原住民」馬姆達尼，而且他的母親奈爾（Mira Nair）更是奧斯卡提名導演。
柯謨發言人阿澤帕迪（Rich Azzopardi）稱，短片屬競選策略調整，旨在街頭與網上接觸選民。
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亞當斯及柯謨近期頻頻拍片。 網上圖片
