Isaac & Nelson
Threads，又名「脆」，是近年深受年輕一代歡迎的新興社交媒體平台。此平台內的內容主打真實性與創意表達，內容涵蓋用戶分享日常趣聞、幽默段子，甚至有人以「雀仔」自居，每日模仿鳥鳴「咕咕固」，極無厘頭兼具創意！
我們IN.DECIDE最近為新上映電影《贖夢》，選擇以「脆」作為宣傳主戰場，嘗試打破傳統電影宣傳框架，令觀眾在觀影前已對角色產生情感，進而在電影中進一步認識角色的深層面貌。
主角蔡辛強（由張家輝先生飾演），是一位每晚飽受噩夢困擾的男子。為了避免入睡，他選擇成為夜更的士司機（無劇透）。
我們為角色蔡辛強開設了一個「脆」帳號，於帳號曝光前，便開始鋪陳角色的「世界觀」，包括蔡辛強親手繪畫的噩夢圖像、以語音記錄夢後的心情及他在的士中進食飯盒等生活細節。
其後，我們透過一則突發內容「疑似張家輝在地鐵車廂中睡著！」的相片，成功吸引目光，令大眾關注蔡辛強帳號。隨著觀眾回溯過往內容，角色形象越見立體，觀眾亦自然投入其中。
為進一步提升真實感，我們更邀請張家輝先生親自錄音，用其熟悉聲線回覆網民留言。此舉大大加深角色的「代入感」，不少觀眾甚至主動留言，分享自身失眠經歷，與「蔡辛強」傾訴心聲。角色與現實的界線，於此刻變得模糊。
這次宣傳最終在「脆」上創下4000萬曝光次數及90萬次互動量，遠超我們原本的預期。此番成果，關鍵在於家輝多年來所建立的親民、幽默形象，直接導致在「脆」上獲得最熱烈的迴響。
在此，我們衷心感謝張家輝先生、感謝「蔡辛強」，亦感謝宣傳總策劃阿滔，抱歉。
