房屋交易網站的吸引力，超越傳統社交媒體平台。有業界人士指，網站除了吸引買房者，也吸引許多人利用挂牌訊息，窺探鄰居的裝修品味、幻想自己在異地生活的情況等，使這種原本用來尋找房源的工具，變成兼具八卦、娛樂與社會觀察的夢想遊樂場。
《華盛頓郵報》報道，網上房屋租售廣告出現了20多年，成為不少人打發時間的瀏覽內容。房地產網站Zillow的數據顯示，網站今年首季瀏覽量高達24億人次，遠遠超過美國去年全年大約400萬棟房屋的實際銷售量，這些點擊背後既有真實購屋者，也有關注市場動態和鄰居動向的人，對租客而言則仿似「櫥窗購物」，對於喜歡在群聊分析房屋特點、描述和照片的人來說，租售廣告就像娛樂八卦版，充滿各種匿名線索、爆料和趣味。
在維珍尼亞州阿靈頓（Arlington）任職行銷顧問的麥克伊漢妮（Heather McIlhany），早已刪除了所有社交媒體賬號，現在只會專心瀏覽Zillow，例如住所附近的房源、姐姐丹佛（Denver）住所附近在賣的房子、家鄉塔爾薩（Tulsa）能夠負擔得起的房子等。麥克伊漢妮強調她現在沒計劃買房，只是將瀏覽廣告當作「免費且愉快的幻想」。
密歇根州特拉弗斯市（Traverse City）豪華房地產數位平台Luxury Presence內容總監兼房地產經紀林塞爾（Chris Linsell）表示，在社區內外分享和討論房地產和家居，已經成為一種社交常態，每當朋友、鄰居旁邊的房子掛牌出售，他都會跟朋友互相傳送鏈接。
這種行為背後除了涉及好奇心，還有一種讓自己變身「家園頻道」（HGTV）節目主持的快感，能夠隨便審視房屋每個細節，包括廚房裝修、天花板高度等，甚至對室內裝潢設計品頭論足等，網民還可以透過廣告中的其他資料，了解房屋格局、歷史交易、地區風險和稅務等。
史丹福大學組織行為學教授蓋爾芬（Michele Gelfand）認為，人們熱衷這種房地產八卦，源於天生的社會情報收集本能，利用廣告收集潛在鄰居和社區成員的社會情報，以此評估他們的價值觀與可靠性。前往新近交往對象的住所之前，也可先在谷歌了解房子資料，情況與查看社交媒體差不多。
租售廣告也讓不少人學習特別的術語，例如「舒適」的意思是面積很小，「現況出售」是要買家對房屋的破損狀況做好心理準備。另外，租售廣告也可能傳達了意想不到的訊息，例如一對夫妻在線上放售住所，可能暗示他們的生活出現重大變化。
線上照片也可能與現實存在落差。俄勒岡州波特蘭Living Room Realty經紀哈雷（Lydia Hallay）表示，客人不斷瀏覽租售廣告照片，反而會扭曲他們對實地看屋的期待，她有時也會稍微戳破客人的夢想，理由是很多人不知道，攝影師會運用許多技巧，讓房子看起來比實際更理想。這就像透過交友軟體認識某人，見面後才發現對方是「修圖大師」。
哈雷表示，當她仔細查看租售廣告照片時，其實會注重房屋實用情況，例如配電箱有否更換、暖爐有多舊以及其他「買房時不太討喜的現實問題」。本報訊
