美國社交平台近日吹起「Sephora童顏風」，大批小學生在 TikTok 拍攝「Get Ready With Me」影片，模仿成人進行多重護膚程序，當中不少產品含有視黃醇（retinol，即維他命A1）、果酸（AHA）與水楊酸等針對成熟肌膚的成分，引起醫學界與家長關注。
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這類產品往往包裝鮮豔，印有卡通角色、甜點圖案，配以水果香味，在學齡兒童間迅速流行，儼如「玩具化妝品」與成人護膚品的混種。部分內容創作者年僅八、九歲，卻已熟稔「精華」、「乳霜」、「去角質」的功效分類，背後所涉行銷推力已非偶然。
根據 Nielsen IQ 數據，2023年美國12歲以下兒童家庭全年在護膚與化妝品的總開支達24億美元，規模已超越青少年群組。這股消費力量來自出生於2010年後的 Generation Alpha，是品牌與平台雙方爭奪的新興族群。
雖各大品牌否認針對兒童進行行銷，但 CBS 新聞記者陪同五年級學生進入 Sephora、Ulta 等實體門店時觀察到，兒童能毫無阻礙地購買含高濃度活性成分的成人產品。包裝設計上甚至模糊年齡界線，使產品看似「安全可愛」，但實則對兒童皮膚可能造成長期傷害。
皮膚科醫生指出，年幼肌膚角質層尚未發育成熟，這些成分會破壞天然屏障，引致脫皮、紅腫，甚至增加對紫外線的敏感度。雖然部分藥用視黃醇可用於治療青春痘，但需經醫生診斷與處方，與市面上自由販售之濃度與用途截然不同。
加州年輕議員李天明（Alex Lee）為此提出法案 AB 728，擬要求含有活性成分如視黃醇、水楊酸、AHA 的護膚品在銷售時進行年齡驗證，禁止販售予18歲以下人士。支持者認為，立法雖不可能阻止所有兒童使用，但可向業界與家長傳遞明確訊號：兒童不是這類產品的合適對象。
反對意見則指出，法案所列成分定義模糊，廠商可透過調整標示、減少字體大小等方式規避規範，實際執行或流於形式。
此外，CBS 分析多位「兒童網紅」（kidfluencer）帳號內容，發現大量護膚產品貼文未標明為廣告，已違反聯邦貿易委員會對商業內容的規定。雖然 Sephora 行政總裁聲稱「無針對兒童行銷」，但品牌社交平台經常出現 Barbie 風格圖片、動物貼紙與動畫角色，視覺語言與兒童市場幾無區別。
受訪學生普遍表示，他們受到產品包裝吸引，「香味好聞」、「瓶身可愛」、「像果汁」是購買主因。部分產品雖未直接標示「抗老」，卻含有與成人護膚相同的活性成分，連家長也容易誤判成分性質。
當專業媒體與醫學專家都難以在第一時間判別某產品是否適齡時，一般家庭所處資訊不對等的風險更高。當市場與文化雙重壓力逼使孩童提早進入護膚與外貌焦慮循環，社會是否應重新思考護膚品與童年之間的界線？
-曾維燊
封面圖片：社交媒體
