當一則廣告像病毒一樣傳播時，通常是出於以下兩個原因之一：它與觀眾產生瞭如此深刻的共鳴，以至於他們無法停止談論它……或者它讓人們非常沮喪，以至於他們湧向社群媒體來表達他們的憤怒。
蘋果新款 iPad Pro 的廣告似乎屬於後者。 蘋果執行長庫克週二在社群媒體上發布了這則廣告，它一開始是人類創造力的時間膠囊。
有一個節拍器。 電唱機。 然後，一個像倉庫一樣的房間裡的燈亮了，你可以看到這些物品和許多其他創意工具坐在鏡頭中央的金屬板上。 還有一台 CRT 電視、幾罐油漆、一個地球儀、一架鋼琴、一台 80 年代的街機電玩遊戲、一個半身雕像和一個喇叭。 另一塊巨大的金屬板不祥地懸掛在這一切之上。
當我們聽到 Sonny & Cher 1972 年的單曲“All I Ever Need Is You”的開場白時，金屬板開始下降。
這些物品被放入一個巨大的液壓機中，大約 40 秒之內，所有物品都會消失——在巨大的力量下以戲劇性的方式被壓碎。
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
人們明白廣告想要表達的意思，但廣告並沒有引起他們的共鳴。
為此，蘋果公司罕見致歉，行銷副總裁米倫（Tor Myhren）告訴《廣告時代》（Ad Age），公司的目標是鼓勵用戶透過產品多元表達，並藉由iPad將他們的想法變為現實，很遺憾廣告沒有達到這項目標，公司為此感到很抱歉。
封面圖片來源：adage.com
