美聯社電
蘋果為最新iPad Pro發布的廣告中，顯示一部液壓機壓碎了不少多年來消費者和藝術家曾用過的物品，包括鋼琴、油漆、相機、書籍和電子遊戲機等，最終變出了一台全新纖細iPad Pro，配上旁白「史上最強大的iPad也是最薄的」，內容在網上引發話題。
大眼玩偶遭無情碾壓。蘋果
蘋果的廣告意圖表面看來單刀直入，展示新產品能做到的一切。但外界批評蘋果未顧及現實，多位行銷專家認為宣傳並未達到預期效果。
液壓機壓碎所有帶來歡樂的文化和創意產品。蘋果
賓夕法尼亞州大學市場營銷系教授里德(Americus Reed II)坦言，廣告令人「非常不安」，他表示強調理解廣告的涵義，帶給人的感覺卻是「科技粉碎了那種懷舊的歡樂生活」。
尤其是時機，當前許多人對工作或日常生活被科技進步取代感到不確定或恐懼，尤其是生成式人工智能(generative AI)快速商業化。里德等人提到，看見過去的心愛物品遭砸爛，無助於遏制這種恐懼。也有專家批評這與蘋果過去鼓勵創意和正面向上的形象背道而馳。
多位名人在社交平台上也批評蘋果這則題為《壓碎》(Crush)的廣告。演員休葛蘭(Hugh Grant)在社交平台X上炮轟，這是「破壞人文體驗，矽谷一手打造」」，製片人貝特曼(Justine Bateman)也不滿該廣告「壓碎藝術」。
最後出現一台全新纖薄iPad Pro。蘋果
蘋果並未回覆媒體查詢。
