科技碾壓創意?iPad Pro新廣告犯眾憎

蘋果iPad Pro新廣告受到外界批評。蘋果/美聯社

大眼玩偶遭無情碾壓。蘋果

蘋果為最新iPad Pro發布的廣告中,顯示一部液壓機壓碎了不少多年來消費者和藝術家曾用過的物品,包括鋼琴、油漆、相機、書籍和電子遊戲機等,最終變出一台全新纖細iPad Pro,配上旁白「史上最強大的iPad也是最薄的」,內容在網上引發話題。

蘋果的廣告意圖表面看來單刀直入,展示新產品能做到的一切。但外界批評蘋果未顧及現實,多位行銷專家認為宣傳並未達到預期效果。

賓夕法尼亞州大學市場營銷系教授里德(Americus Reed II)坦言,廣告令人「非常不安」,他表示強調理解廣告的涵義,帶給人的感覺卻是「科技粉碎了那種懷舊的歡樂生活」。

時機是關鍵,當前許多人對工作或日常生活被科技進步取代感到不確定或恐懼,尤其是生成式人工智能(generative AI)快速商業化。里德等人提到,看見過去的心愛物品遭砸爛,無助於遏制這種恐懼。

多位名人在社交平台上也批評蘋果這則題為《壓碎》(Crush)的廣告。演員休葛蘭(Hugh Grant)在社交平台X上炮轟,這是「破壞人文體驗,矽谷一手打造」」,製片人貝特曼(Justine Bateman)也不滿該廣告「壓碎藝術」。

有專家批評這與蘋果過去鼓勵創意和正面向上的形象背道而馳。維珍尼亞聯邦大學(Virginia Commonwealth University)品牌中心執行主任格雷夫斯(Vann Graves)慨嘆︰「蘋果已經變成它過去完全不想要的那個樣子。」他舉例1984年蘋果知名的Macintosh電腦廣告,展現一個獨特個體,更注重提升創意力和跳脫框架思考事物,相較之下,「這則新iPad廣告卻說『不對,我們要拿走世界上所有的創造力,用液壓機把它壓成一台人人都用的裝置』」。

蘋果並未回覆媒體查詢。美聯社紐約電

科技-三藩市版