李夢
近來，「魯迅同款紫色毛線衫」在社交媒體平台走紅：復刻1930年代魯迅的日常穿搭，讓諾貝爾文學獎得主莫言等名人「帶貨」，短時間已在網上網下引爆話題。讀者穿上鬆弛感十足的毛線衫，恍然發現原來課本裏的「大先生」也可以是如此時尚的「OOTD達人」。
如是創意，來自內地人民文學出版社文創團隊。這間已有七十多年歷史的知名文學出版社，一點也不傳統，一眾熱愛文學的設計師和產品經理，讓魯迅、海子、卡夫卡等文學IP走離紙頁間，成為年輕人愛用、愛打卡也愛分享的文創好物。
文學出版社對於文創的探索，始於對於文學資源的挖掘。他們沒有簡單摘錄或堆砌書中名句，而是從名家名作的字裏行間提煉溫度與趣味，設計出一系列既有顏值又具實用性的文創產品。對於魯迅IP衍生品的開發，他們跳出既有框架，不做書籤或明信片，而是巧妙復刻魯迅曾穿過的紫色毛線衫，還原其粗糙針法與質感，讓「橫眉冷對」的大文豪多了煙火氣。一經推出，單日便售出數千件。而著名當代詩人海子的IP衍生品，則以「治癒」為關鍵詞，以清新藍色為主色調。印有海子名句「面朝大海，春暖花開」字樣的膠片明信片、玻璃杯、T恤和帆布袋等，一經推出便成為文藝青年傳遞情緒、尋找同道的絕佳載體。
出眾的產品，加之線上「種草式」傳播和線下藝文空間的場景構建，令文學IP衍生品持續走紅。香港不乏張愛玲、金庸等文學名家，出版社和藝文機構不妨借鑑人民文學出版社的成功案例，讓看似遙遠的經典與你我的當下生活共振，讓文學從紙頁間躍起，成為可親近、可感知甚至可穿戴的日常陪伴。