2026年馬年春節長假結束，全國文旅消費成績單出爐，國內旅遊市場迎來強勁增長。根據官方數據，春節假期期間的國內出遊人次及總消費額均創下歷史新高，顯示文旅市場平穩有序發展，並呈現「探親+旅遊」、錯峰旅遊等多元化趨勢。
本文核心事實與數據：
- 全國國內出遊總人次為5.96億，較去年春節假日增加0.95億人次。
- 國內出遊總花費達8034.83億元人民幣，較去年增加1264.81億元。
- 假期為期9天（2月15日至23日），較去年多1天。
- 今年春節60歲以上老人的酒店入住量，同比增長56%。
旅遊模式趨向多元化
超長假期讓民眾有更充裕時間安排行程，「探親+旅遊」、分段旅遊及錯峰旅遊成為過年新方式。數據顯示，返鄉年輕人帶動了非旅遊景區類縣城的酒店需求，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等地酒店入住量出現翻倍增長。
「反向過年」與自駕遊成趨勢
「反向過年」從一種小眾選擇變得更為普遍。例如，有在上海工作的山西人士選擇接父母到上海過年，並利用節省的交通費用進行本地遊玩。與此同時，自駕遊亦迎來顯著增長。有港商在福建南安市水頭鎮投資的連鎖酒店表示，春節期間因廈門、泉州等城市酒店難訂或價格高昂，距離僅約40分鐘車程的水頭鎮成為自駕遊客的熱門選擇。
各地推出活動刺激消費
春節期間，各地政府透過發放消費券、專項補貼及舉辦活動推動文旅消費。例如，福建省推出了超過4300場文旅消費活動及560多項優惠政策；湖南省則透過消費券、景區門票優惠等方式開展了3000餘場促消費活動。此外，科技賦能與鄉村旅遊亦為市場增添活力，如泉州以數字光影技術打造非遺燈會，各地亦推出古鎮民俗、鄉村體驗等產品吸引遊客。