美國戶外運動服飾先驅艾迪鮑爾（Eddie Bauer）再傳壞消息。其在美國和加拿大約180家門市的營運商凱特萊斯特品牌公司（Catalyst Brands），已依據《破產法》第11章向新澤西州法院申請破產保護，歸咎於銷售下滑及行業逆風。這已是這個百年品牌在過去二十多年內第三度面臨破產的窘境。

根據破產申請文件，公司已與有擔保貸款人達成重組協議。在重組期間，美國和加拿大的大多數艾迪鮑爾零售店及暢貨中心將維持營業。公司將尋求法院監督下的出售程序，若未能成功出售，則將逐步結束其在美加的業務。凱特萊斯特品牌公司執行長羅森（Marc Rosen）坦言，這不是一個容易的決定，但卻是為利益相關者實現價值最大化的最佳途徑。

百年傳奇曾征服聖母峰

艾迪鮑爾品牌歷史輝煌，由創辦人艾迪鮑爾於1920年在西雅圖創立，最初是一家釣具店。品牌於1936年推出首款獲得專利的鵝絨填充外套「天際線（Skyliner）」。在第二次世界大戰期間，公司為美軍生產了數以萬計的羽絨外套和睡袋。1963年，美國首位登上聖母峰的惠特克（James W. Whittaker）便是身穿艾迪鮑爾的派克大衣完成創舉。然而，自創辦人退休後，品牌多次易主，包括通用磨坊（General Mills Inc.）和施皮格爾（Spiegel Inc.），並在2003年和2009年兩度申請破產。

品牌老化品質下降成致命傷

分析指出，艾迪鮑爾近年面臨嚴峻挑戰。全球數據零售公司（GlobalData Retail）常務董事桑德斯（Neil Saunders）表示，儘管品牌知名度高，卻未能跟上如Fjallraven、Arc’teryx等新興競爭對手的步伐。更致命的是，產品質量下降，對於一個以性能為核心的戶外品牌而言是嚴重打擊。桑德斯補充說：「對許多年輕消費者來說，這個品牌被視為有些過時且不太相關。」

此次破產申請僅限於美加地區的零售業務。由其他授權方經營的海外門市、電子商務及批發業務均不受影響。品牌相關的智慧財產權仍由真實品牌集團（Authentic Brands Group）持有，未來可能授權給其他營運商。艾迪鮑爾的案例也反映了美國零售業的困境，包括薩克斯第五大道精品百貨店（Saks Fifth Avenue）母公司及亞馬遜（Amazon）旗下的實體店，今年均宣布大規模關店或申請破產。

來源：美聯社

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