創意與共鳴

2026 年 2 月 8 日

蔡少綿

有一定人生閱歷的讀者,大概會記得上世紀七十年代「地下鐵路.為你建造」的經典廣告口號。那時地鐵在香港是新事物,而在鐵路沿線的居民和商戶建築期間難免受工程影響,廣告口號頗有透過喚起市民對未來生活便捷的憧憬,懇請大家多多包涵的意味。

事隔數十年,當大家已將鐵路當作生活的一部分,一系列提高香港的連繫和通達性的鐵路項目正如火如荼地展開,遍及屯門、大嶼山和北區。如何將故事說到動人心坎,讓你我都覺得這些離家甚遠的建設和自己會有關係,成了我和團隊的課題。

本著沒有過去、哪有未來的信念,我們四出叩問:鐵路,到底為大家生活帶來甚麼改變?最尋常「貼地」的答案,是送家住偏遠地區的女朋友返家的時間成本大減,或是賺了時間共聚天倫。更浪漫和哲學型的回應,是鐵路將生活領域擴闊了,世界變得大了,生活從此不一樣。一位家住港島的健身教練的分享,是東鐵線讓他的教學版圖擴展到新界東北,港島和新界過往「這麼近,卻那麼遠」的距離,在東鐵線過海段通車後,變得近在咫尺。

能夠將過去、現在和未來串連起來的,當數由林峯飾演的寡人莫屬。當時適逢穿越劇始祖《尋秦記》的都市傳說電影版即將推出,於是故事線就此敲定。難得林峯還願意放下偶像包袱,廣告一開始便被呼「阿叔」。接下來的廣告製成播出、展覽,以及與熊仔頭合作為年輕朋友而創作的外傳,便不贅了。

說實話,試片時看到林峯說「好一匹屯馬、好一把東鐵」時,不只是寡人笑了,就連我都笑了。當年陪著一代人長大的社會福利署「打波先嚟落雨」男主角Eric,在影片中驚喜現身,去到未來的古洞站踢「蹴鞠」,更是暖心彩蛋。