西雅圖海鷹與新英格蘭愛國者在第60屆NFL超級碗的巔峰對決尚未展開，廣告市場已先創下紀錄——轉播商國家廣播環球集團透露，超級碗30秒廣告時段最高單價達1000萬元，總廣告收入逾3億，創歷史新高，凸顯品牌商正重返傳統電視營銷賽道。
國家廣播環球集團將通過旗下NBC頻道、西語頻道世界電視台及串流平台Peacock多渠道轉播本屆超級碗。集團全球廣告與夥伴關係主管馬歇爾表示，2026年超級碗將成為廣告業投放規模最大的賽事，廣告主平均支付800萬購買30秒廣告時段，與去年最高單價持平，另有「少數」品牌出價超1000萬。
其實，本屆超級碗廣告時段在秋季NFL賽季開啟前便已售罄，創下歷史最快完銷紀錄，預售階段的銷量也遠超往年。馬歇爾指出，體育市場當前表現強勁，從奧運會到超級碗均亮點突出，2025年超級碗曾吸引1.277億次電視及串流平台觀看，刷新歷史紀錄，這也增強了廣告主的投放信心。
今年超級碗廣告費飆升，反映出廣告主對傳統30秒電視廣告的需求正在復蘇。近年來，隨著部分廣告預算轉向線上，電視廣告曾逐漸被邊緣化。而Netflix、Amazon Prime等串流平台推出含廣告的訂閱方案後，外界重新聚焦電視廣告製作。
馬歇爾表示，此前大舉投入串流或社交媒體的廣告主，因發現觸達率、轉換率不及預期，開始重返傳統廣告領域，「這並非單一現象」。今年超級碗廣告主打幽默風格，因應當前社會的嚴肅氛圍。
