曾經視廣告為「最終手段」的OpenAI執行長奧爾特曼，如今正帶領該公司邁向新的商業里程碑。
OpenAI宣布，將在未來數周內針對ChatGPT的「免費版」及月費8美元的「Go版」啟動廣告測試。這不僅象徵著全球AI龍頭在獲利模式上重大轉向，也反映出在龐大開發成本與市場估值壓力下，尋求多元化收入已成為AI企業必然選擇。針對此次廣告投放計劃，OpenAI強調將採取相對保守且透明的策略，力求不破壞用戶信任感。廣告將獨立顯示，附上清晰的廣告標籤，確保ChatGPT的生成回應內容不受到商業付費影響。
此外，敏感話題如健康、心理健康或政治等聊天場景，均明確排除在廣告適用範圍外。至於Plus與Pro等高階付費訂閱用戶則仍將保有無廣告的使用環境。OpenAI應用業務執行長菲吉．西莫表示，廣告模式能支撐更普惠的智能服務，讓AI科技更容易觸及大眾。
這場變革的背後是OpenAI面臨的沉重財務現實。雖然OpenAI的估值傳出可能高達8300億美元，且計劃籌資千億美元以維持其擴張計劃，但龐大的算力投資與營運開銷也導致單季虧蝕金額居高不下。
分析師預測，即便OpenAI的用戶群未來幾年能覆蓋全球近半數成年人口，但若僅依賴現有的訂閱模式，恐難以在短期內實現獲利。OpenAI預估透過廣大的免費用戶群體，到2030年左右，廣告年營收潛力將高達千億規模，成為支撐其千億年收入目標的關鍵支柱。
隨著AI平台轉向廣告變現，市場也關注新興的「生成式引擎優化」（GEO）概念。相較於傳統搜尋引擎優化（SEO），GEO核心目標是提高品牌或產品被大型語言模型理解並直接納入答案推薦的機率。儘管研究機構普遍看好GEO未來市場空間，甚至預期2030年後規模將突破千億美元，但多數AI平台營運商仍持謹慎態度。
