2026年超級盃（Super Bowl LX，亦稱超級碗）2月8日在南灣利維球場舉行，三藩市自1月底起全面進入「超級盃節奏」。莫斯孔尼中心（Moscone Center）西館成為全球媒體中心，芳草地花園（Yerba Buena Gardens）及市中心多個街區設立官方球迷區與文化活動點，準備迎接數十萬來自全美及世界各地的遊客湧入。恰逢農曆新年前後，體育盛事與華人傳統節慶交疊，為華人社區帶來前所未有的機遇與考驗。
超級盃素有「美式橄欖球賽」之稱，雖然比賽場館位於南灣，但三藩市作為旅遊城市與主辦核心之一，球迷、媒體與遊客的消費活動仍集中於市中心與周邊社區。中華總商會會長劉運方表示：「對華埠而言，如何把人流「接住、留下、再帶回來」，成為關鍵課題。」
人流激增亦帶來現實壓力。市府會實施多項臨時封路與交通改道，涵蓋 SoMa、Yerba Buena、Civic Center及通往華埠的主要路段。
商會提醒商戶提前調整進貨與配送時段，與供應商協調錯峰運輸，並透過社交平台與門店公告提醒顧客預留出行時間，以減少營運受阻風險。
治安方面，遊客增加往往伴隨扒竊與車內盜竊風險。華埠商家除配合警方加強防範外，也需提升服務細節與秩序管理，明確標示價格、妥善管理現金，讓遊客留下安全、友善的印象，為回訪與口碑打下基礎。
華人商家又如何在節慶經濟中分一杯羹？多商家指出，關鍵在「快、準、記得住」。推出「超級盃限定」或「新年應節」套餐，縮短等候時間、提高翻桌率；簡化英文菜單並加上圖片，方便非華裔遊客點餐；同時透過故事行銷，介紹餐館歷史與招牌菜，讓消費成為一次文化體驗。
一位墨裔女孩熱情洋溢，幾乎每天都在華埠為一家餐館拉客。她英文、西班牙文、普通話俱佳，吸引了不少遊客光顧。
嶺南小館主要合夥人熊廣成指出，球迷在球場內外花費驚人，但大型國際會展與媒體活動因有差旅預算，反而在餐飲與招待上更為大方，為餐館帶來實質機會。
除了被動等客，華人社區亦積極「走出去」。美化華埠行動委員會行政總裁勞微笑透露，正與第三區市參事李爾德合作，計劃於超級盃賽期在華埠舉辦超級嘉年華，結合農曆新年元素，吸引遊客深入社區。園林點心，早已未雨綢繆，櫥窗上的數十鍾點心全部中英文標注，是否準確不重要，關鍵方便顧客下單。新杏香酒樓老闆關煒泉亦藉馬丁路德金紀念日，啟動「分享同一個夢」計劃。
另有社區人士透露，已啟動招募並培訓一批「耆英達人」，運用人工智能與網絡工具，為華埠小商業在谷歌地圖與網上平台全面曝光，吸引更多遊客探索與消費。
本報記者黃偉江三藩市報道
