內地知名平價茶飲品牌蜜雪冰城正式調整其在香港的佈局，位於旺角銀行中心的首家香港分店因租約期滿而搬遷。品牌表示正積極籌備於原址周邊重開，顯示其持續深耕香港市場的決心。這家營運近三年的旗艦店過去憑藉其具競爭力的產品定價，成功在本地消費者中建立起穩固客群。
本文核心內容：
- 蜜雪冰城進入香港市場的首店（旺角銀行中心分店）因租約到期，已於10月7日起停止堂食及外賣，將另選周邊新址繼續營運。
- 店員表示該店生意一直不錯，尤其在放學和下班時段，新鮮冰淇淋、冰鮮檸檬水和珍珠奶茶是最受歡迎產品。
- 蜜雪冰城主力飲品價格相比香港市場同類品牌低約四到五成，冰鮮檸檬水、美式咖啡等產品價格優勢更為明顯。
- 蜜雪冰城上個月相繼進入蒙古國和烏茲別克斯坦市場，至此其海外門店已覆蓋18個國家。
平價策略獲港消費者認可
據了解，旺角店是蜜雪冰城進入香港市場的首店，自2024年初開業以來已營運近三年。店員指出，這家店的業務表現良好，平價的產品定位成功獲得本地消費者認可。雖然香港市場的消費習慣與內地有別，但其價格策略仍具吸引力。香港作為全球商鋪租金最高的城市之一，核心商圈地鋪月租動輒數十萬港元，餐飲品牌面臨巨大成本壓力。在此背景下，蜜雪冰城的定價依然在當地市場保持了顯著競爭力。
海外市場擴張步伐加快
除了香港市場的調整，蜜雪冰城的海外擴張步伐也在加快。上個月，品牌相繼進入蒙古國和烏茲別克斯坦市場。蒙古國首店位於首都烏蘭巴托核心主幹道和平大道，開業首日營業額約4.3萬元人民幣。烏茲別克斯坦的兩家新店則進駐首都塔什干的熱門購物中心及商業街，其飲品更根據當地口味進行了本地化調整。從東南亞到中亞，蜜雪冰城的國際化節奏正不斷提速。
香港作為國際佈局關鍵一環
香港作為連接內地與國際市場的重要窗口，始終是蜜雪冰城海外佈局中的關鍵一環。品牌在香港共有約10家門店在營運中，包括銅鑼灣及尖沙咀等分店。據了解，旺角店遷址重開後，蜜雪冰城將繼續在香港市場深耕，致力為當地消費者提供美味不貴的產品。