美國食品巨頭康尼格拉（Conagra）已宣布停產旗下知名的Celeste冷凍披薩。公司行政總裁表示，此舉是為了淘汰規模小、利潤低的品牌，以簡化產品組合，專注於更具潛力的業務。
- 品牌策略：行政總裁約翰·布拉斯指出，對於看不到未來的品牌，盡快退出是合理做法。
- 市場現況：現有庫存將繼續銷售至售罄，但部分商店如沃爾瑪已顯示缺貨。
- 未來計劃：康尼格拉計劃簡化超過400種單人份餐食，並加大投資於「清潔標籤」肉條和Boomchickapop爆米花。
- 成本因素：因司機短缺和油價上漲導致運輸成本增加，公司計劃提高部分產品價格。
- 品牌歷史：Celeste披薩由塞萊斯特·利齊奧於1937年創立，後經多次收購，最終於2018年歸入康尼格拉旗下。
淘汰低利潤品牌 聚焦核心業務
康尼格拉行政總裁約翰·布拉斯（John Brase）在聲明中解釋了停產Celeste披薩的決定，他表示：「某些品牌和類別，我們根本看不到未來。盡快退出那些規模小、真正無利可圖或低利潤的品牌，才是合理做法。」儘管已停產，但市面上剩餘的Celeste披薩庫存將繼續銷售，直至完全售罄。據報導，部分零售商如沃爾瑪已將該產品列為「缺貨」。
簡化產品線並應對成本上漲
此次停產僅是康尼格拉產品線調整的開端。布拉斯透露，公司正在審視其龐大的產品組合，其中包括超過400種單人份餐食，目標是建立一個「更簡單、更高效的產品組合」。公司計劃將資源轉向投資如「清潔標籤」肉條和Boomchickapop爆米花等高增長潛力品牌。此外，面對司機短缺和油價上漲帶來的運輸成本壓力，公司財務總監戴夫·馬伯格（Dave Marberger）表示將提高部分產品價格，並承認此舉可能影響銷量。
Celeste披薩的歷史沿革
Celeste披薩品牌由「媽媽」塞萊斯特·利齊奧（Celeste Lizzio）與其丈夫於1937年在芝加哥創立。該品牌於1969年被桂格燕麥公司收購，其後經歷多次轉手，包括極光食品（Aurora Foods）和品尼高食品（Pinnacle Foods），最終在2018年被康尼格拉收購。
來源：Cox Media Group
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