Lululemon新CEO 面臨一堆難題

Lululemon新任首席執行官奧尼爾於8日正式上任，擺在她面前的是一大堆艱巨工作。

這家運動休閒服飾品牌處境堪憂，上周又交出一份慘澹財報：北美地區銷售額下滑12%，三個月內第二次下調全年業績指引。有分析師表示：「前耐克高管奧尼爾接手這份差事，處境非常棘手。公司現狀比她當初接受任命的時候還要糟糕」，Lululemon北美銷售下滑，海外增長動能也陷入停滯；在競爭日趨激烈的運動服飾賽道，該公司產品、營銷層面都存在深層次問題。

全球數據董事總經理桑德斯指，這份糟糕的業績不完全是外部環境造成的。他認為產品組合極度乏味；大量非核心產品既缺乏時尚感，款式也毫無亮點；同時技術創新缺位。多重因素疊加，造成品牌熱度快速消退。