巴西大選的競選活動於週五正式在電視與電台拉開序幕，現任總統盧拉與主要對手弗拉維奧·博爾索納羅將透過免費廣告時段爭取選民。由於民調顯示兩人勢均力敵，專家預測這將是一場充滿攻擊性的激烈選戰。
- 選情膠著：尋求第四個任期的總統盧拉，目前在民調中與參議員弗拉維奧·博爾索納羅（前總統雅伊爾·博爾索納羅之子）打成平手。
- 免費廣告：巴西的競選廣告對政黨免費，播出時間根據聯盟規模及國會席次分配，以確保民主的公平性。
- 時間分配：在第一輪投票前，盧拉陣營獲得5分31秒的廣告時間，多於博爾索納羅陣營的4分20秒。
- 負面選戰：專家預測此次選戰將比2022年更「骯髒」，當時盧拉以巴西恢復民主以來的最小差距擊敗雅伊爾·博爾索納羅。
傳統媒體影響力不減
儘管巴西是個高度網絡化的國家，但電視與電台的免費競選廣告仍被視為選戰的關鍵。專家指出，這些傳統媒體主導著公共議題的討論，並且能夠觸及網絡不發達的偏遠地區選民。84歲的退休歷史教師瑪麗亞·伊莎貝爾·佩坎哈表示，許多像她一樣的選民不關注社交媒體，而是依賴電視和電台廣告來了解候選人，她形容「這就像看著一段歷史展開」。
攻擊性選戰恐重演
獨立政治顧問托馬斯·特勞曼預計，由於雙方勢均力敵，廣告內容將極具攻擊性。他表示：「我認為這次競選將比2022年更骯髒，而2022年已經是巴西歷史上最骯髒的競選之一。」在上次選舉中，盧拉以極微弱優勢擊敗了時任總統雅伊爾·博爾索納羅，後者目前因企圖發動政變而正在服27年的監禁刑期。
免費時段與競選策略
與美國不同，巴西的免費廣告時段旨在確保競選機會的平等，而非由政黨的財力決定。聖保羅大學傳播學教授布魯諾·龐佩烏指出，這捍衛了民主原則。盧拉陣營獲得較多廣告時間，顯示其在爭取盟黨支持方面較為成功。同時，專家也預期，社交媒體的非正式風格將影響傳統廣告，使其呈現出更自然、更像「在家製作」的樣貌，部分資金也可能從傳統廣告轉移至社交媒體宣傳。
來源：美聯社
封面來源：巴西總統盧拉（Luiz Inácio Lula da Silva）正競選連任，圖為他在2026年8月22日於里約熱內盧的一場競選集會上發表演說。美聯社