以其獨特的「杯子蛋糕ATM」自動販賣機而聞名全美的甜點品牌Sprinkles Cupcakes，在經營20年後，已於近日無預警全面歇業。該公司創始人坎迪斯·尼爾森（Candace Nelson）證實了這一消息，並對此結局表示遺憾。Sprinkles的關閉不僅讓眾多粉絲感到錯愕與不捨，也引發了外界對其背後私募股權公司經營模式的討論與質疑。
從廚房到全國知名品牌
Sprinkles Cupcakes的故事始於2005年，當時失業的尼爾森在自家廚房開啟了創業之路，並在比佛利山莊（Beverly Hills）開設了第一家實體店。憑藉其高品質的杯子蛋糕和創新的行銷手法，Sprinkles迅速崛起，成為全國性的知名品牌。其最具標誌性的創新，便是在各大商場和機場設立的「杯子蛋糕ATM」，顧客可以24小時透過自動販賣機購買新鮮的杯子蛋糕，這一獨特的體驗曾在社交媒體TikTok上引發熱潮。
私募股權接手後的結局
2012年，在品牌擴張至10家分店後，尼爾森將Sprinkles出售給了私募股權公司KarpReilly LLC。然而，在被收購十多年後，這個曾經風靡一時的品牌卻迎來了突然的終結。目前，Sprinkles的官方網站已停止銷售所有產品，並移除了所有門店資訊。對於歇業的具體原因，無論是KarpReilly公司還是創始人尼爾森，均未對外說明。
粉絲質疑私募股權經營模式
Sprinkles的突然倒閉，讓許多忠實粉絲在社交媒體上表達了憤怒與惋惜。不少人將矛頭指向了其背後的私募股權公司，認為這起事件是近年來私募股權收購知名消費品牌後，因經營不善或過度追求短期利潤，最終導致品牌走向衰敗的又一案例。網友們紛紛舉出如Red Lobster、TGI Fridays等同樣在被私募股權收購後陷入困境的連鎖餐飲品牌，質疑這種資本運作模式是否正在扼殺那些曾經備受喜愛的品牌。
來源：美聯社
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