面對美國持續的通貨膨脹，以高性價比為核心的中國消費品牌正密集進軍美國市場。這些品牌涵蓋玩具、咖啡、茶飲及餐飲等多個領域，利用價格優勢挑戰既有市場格局，並成功吸引越來越注重性價比的美國年輕消費者。
本文核心內容：
- 近3年至少有8個中國消費品牌先後在美國開設門店，包括瑞幸咖啡、泡泡瑪特、喜茶、蜜雪冰城等。
- 瑞幸咖啡在紐約的冰拿鐵售價約2美元，僅為星巴克同款產品的三分之一。
- 2026年6月美國消費者價格指數（CPI）同比上漲3.5%，節約消費風氣興起。
- 蜜雪冰城在美國的雪糕與飲品售價為1至2美元起。
中國品牌加速美國擴張
日經中文網報道指出，中國品牌出海美國的節奏正在加快。自2023年起，泡泡瑪特進駐新澤西州，喜茶落戶紐約。隨後，庫迪咖啡、Urban Revivo、霸王茶姬、蜜雪冰城及安踏等品牌也相繼在美國東西岸開設首店。泡泡瑪特首席運營官司德表示，在中國國內市場增長面臨轉折點之際，全球最大消費市場美國可謂是一個實驗場。
低價策略挑戰既有市場
低價是這批中國品牌最鋒利的武器。例如，瑞幸咖啡在紐約大量接手星巴克關閉後的舖位，以壓低開店成本快速擴張，一年內在紐約已開設約20間門市。在日式高端壽司領域，紐約也出現了由中國籍廚師操刀、套餐定價在100美元以下的低價業態，甚至衍生出結合「Omakase」與「福州」的新詞「Fumakase」。
消費趨勢轉變帶來機遇
中國品牌的快速擴張，背後是美國高通脹帶來的消費趨勢轉變。具有節約意識的美國年輕消費者普遍認為，只要產品品質與價格之間達到平衡，便不再拘泥於產地。這使得在成本控制上更具優勢的中國企業，得以進入原本由日本企業佔優的市場。有日本綠茶貿易商坦言，美國市場正被價格更低的中國產品奪走。