在本屆世界盃上，很多足壇巨星在征戰綠茵場的同時，也收割了很大一波流量和財富，但本屆世界盃最大的商業贏家卻並非參賽球員，而是早已退役多年的英格蘭名宿碧咸。統計顯示，碧咸本屆世界盃期間總收入預計將高達2500萬美元，折合人民幣為1.7億，其商業收入超越所有現役參賽球員。
作為本屆世界盃官方形象大使，碧咸的曝光貫穿賽事全程。無論是賽場大屏、電視轉播還是各類網絡賽事內容板塊，都能頻繁看到他的身影。他的商業合作覆蓋範圍非常之廣泛，幾乎包攬了國際足聯世界盃一、二級贊助商的所有核心合作資源，合作品牌涵蓋金融、快消、科技、運動、家裝、酒水等六大領域，聯想、美國銀行、樂事、麥當勞、愛迪達、家得寶、時代啤酒等十餘家全球頭部企業，他都是商業代言人。
眾多品牌為何寧願放棄狀態正盛的現役球星，也要優先選擇退役多年的碧咸呢？原因很簡單，碧咸有穩定、優質且無短板的商業屬性。行業機構分析指出，碧咸辨識度極高，公眾形象可靠，幾乎不存在任何輿論風險。現年51歲的他，兼具足壇傳奇履歷、儒雅的個人氣質以及正面的家庭形象，受眾群體也不僅僅局限于核心球迷。
相較現役球星，碧咸的商業優勢還體現在圈層資源與市場認知上。他是邁阿密國際俱樂部聯合創始人，也是足壇首位身價突破十億級別的英國運動員，夫妻二人淨資產超11億英鎊。深耕北美體育市場多年，碧咸熟悉當地的消費審美與商務邏輯，更適配本屆美加墨世界盃的商業推廣需求。
碧咸商業上取得的成功，源於他跳出單一體育賽道的全方位布局。球員時期，他斬獲英超、西甲、歐冠多項冠軍，擔任英格蘭國家隊百場隊長，依靠球技與外形積累了全球知名度。退役後，他並未局限於足球領域，跨界深耕時尚、傳媒、投資、消費等多個行業，從而實現了全領域商業變現。
