智能手機市場競爭激烈，OPPO旗下品牌realme（真我）宣布調整其在中國市場的策略。品牌副總裁徐起透過社交平台公布，realme將在中國市場暫停產品更新，現有機型的銷售與售後服務將由OPPO團隊全面接手，標誌著該高性價比品牌的一次重要戰略轉向。
本文核心內容：
- realme副總裁徐起宣布，realme真我手機在中國市場暫停產品更新。
- 現有機型的後續銷售、售後質保將由OPPO官方團隊全面接手。
- 下一代ColorOS發布後，realme用戶可以更新至ColorOS系統。
- OPPO確認未來realme新品將聚焦海外市場，一加（oneplus）則主力發展中國市場。
品牌策略與市場定位調整
根據OPPO方面的確認，此次調整涉及子品牌的全球產品策略。未來，realme的新品將聚焦於海外市場，而在中國市場則暫停產品更新。與此同時，同屬OPPO旗下的一加品牌將主力發展中國市場，並暫停在歐洲和北美發布新品，不過其在印度市場的產品更新將保持不變。據了解，realme和一加未來的新品都會聚焦在游戲和性能賽道。
realme的發展歷程與市場表現
realme最初是OPPO面向海外市場的子品牌，於2018年5月4日宣布獨立，初期主要市場包括印度等地，並於2019年正式進入中國國內市場。憑藉極高的性價比，realme曾被市場譽為「超小米」，主打親民價格路線。2026年1月，在存儲漲價的周期下，OPPO宣布進行內部品牌戰略調整，realme是其中之一。OPPO宣布為進一步協同作戰與整合資源，realme將回歸成為OPPO旗下的子品牌。在此之前，realme在品牌、管理和市場方面均是獨立運作。根據市場數據，2025年全年，OPPO在全球市場的份額為11%，位居第四。