吳璟儁
推動文化藝術普及化，發揚東西薈萃藝術是西九文化區核心任務，同時亦是最難的任務。在訪港旅客中，東南亞市場的增長最為強勁，自然成為我們近年宣傳的重點目標。然而，跨境、跨文化的宣傳往往如同「隔山打牛」，投入的成本高，效益回報卻不佳。我和同事想了很久：在資源有限的情況下，怎樣可以做到最大效果？
以文化影響文化，去年西九辦上海文化周，與知名咖啡品牌合作，將西九品牌帶到全國二千間分店的產品包裝上。今次西九首個東南亞傳宣活動「WestK in Bangkok」，用上Butter Bear做我們的泰國大使，體驗西九的「藝術生活」。西九的社交媒體一下子也增加了不少泰國粉絲。
不得不承認，西九文化區在泰國的知名度並不高，你在街上問十個人知不知道「西九文化區」，大概有一半人聽過名字，去過的就更少。但如果你改問：「你識唔識Butter Bear？」答案就完全不一樣。Butter Bear被喻為泰國頂流明星，無人不識，並且是那種一聽到名字就會尖叫、見到本熊就衝過去抱的程度。Butter Bear有自己的主題曲和舞台，開演唱會、拍MV，上品牌活動紅地毯，捧它和捧明星幾乎是一樣的投入。
今次我們與流行的IP聯乘，借助如Butter Bear這頂流紅星，希望可以令泰國旅客，來香港參拜廟宇之餘，都會來到西九發掘更多吸引到他們的文化體驗，當他們為了見熊而來，順便認識到西九有戲曲中心、M+、故宮，享受多元的展覽、表演、娛樂和美食。