華納兄弟探索宣布與亞馬遜旗下AWS合作，打造以Agentic AI（代理式AI）為核心的新一代廣告技術平台，藉由自主AI代理全面改造美國線性電視頻道與數字平台的廣告規劃、投放、優化及變現流程。
新平台建立在AWS作為華納兄弟探索主要雲端服務供應商的基礎上，將重新建構既有廣告科技架構，以單一平台整合過去分散於不同事業單位的工作流程。華納兄弟探索技術副總裁Nage Sethu表示：「我們正迎向廣告的新前沿，將線性與數字匯聚於單一平台，各自保有本質，同時具備跨兩者規劃、包裝和優化的靈活性，全數以雲端規模和Agentic AI原生決策進行衡量與優化。」
新平台最大特色在於導入多個自主AI代理，可負責媒體規劃、受眾預測、即時最佳化及閉環成效衡量。這些AI代理將持續根據廣告投放成果自我學習與調整，提升廣告主及媒體雙方的投資報酬率。平台也支持更具彈性的廣告購買模式，品牌可依據指定品牌或目標受眾跨越線性電視及數字平台進行投放，系統則會自動推薦最佳廣告版位配置。
華納兄弟探索已於今年開始分階段部署新功能，包括直接回應廣告與商業流程的Agentic AI自動化、進階受眾預測，以及強化廣告成效衡量與歸因分析。依照規劃，今年第三季將推出整合式媒體規劃功能，第四季則陸續上線模組化訂單管理、智慧定價及廣告履約等功能，持續推進端到端廣告平台轉型。
新平台採用多項AWS人工智能服務，共同支持AI代理建置、機器學習、數據分析及即時決策能力。
市場分析指出，隨著串流影音競爭日益激烈，媒體業者正積極運用生成式AI及Agentic AI提升廣告投放效率與營收能力。華納兄弟探索此次全面重建廣告科技平台，不僅希望改善廣告主的採購體驗，也希望透過AI自動化建立更高效率、更具彈性的數字廣告生態系，進一步強化公司在串流廣告市場的競爭力。