記憶體成本持續飆升，迫使科技巨頭接連調漲產品售價。蘋果宣布提高MacBook和iPad售價僅數小時後，微軟也於25日公告，自8月1日起調漲Xbox遊戲主機價格，兩家公司股價應聲下跌，微軟跌3.4%，蘋果跌逾6%。
鉅亨網報道，微軟說明漲價原因，指出遊戲主機使用的記憶體與內存價格已上漲超過2.5倍，且預估到2027年秋季，這部分成本還將再翻一番。微軟表示，去年10月已在美國市場將Xbox售價上調20至70美元，原期望避免再次漲價，過去數月持續與供應商協商，最終仍無法吸收成本壓力。
漲價後，512GB版本的Xbox Series S售價調漲100美元至約500美元，1TB版本提高150美元；入門級Xbox Series X起售價則升至約750美元。此外，2024年推出的2TB版本Xbox Series X將停止銷售。為減輕消費者負擔，微軟強化了「先買後付」服務，透過亞馬遜購買的消費者最高可享一年期零利率分期。
蘋果當天稍早也宣布上調產品售價，Mac電腦普遍漲價約15%至20%，iPad漲幅約15%至25%。CEO庫克之前坦言，AI熱潮引發的零組件成本飆升，已讓蘋果無法繼續完全吸收成本，漲價不可避免。
本輪漲價的根源在於記憶體芯片市場供需失衡。包括美光、SK海力士在內的記憶體廠商產能有限，正優先將資源投入AI基礎設施所需的高頻寬記憶體生產，以滿足英偉達GPU等AI硬件的旺盛需求。隨著AI需求持續增長，記憶體芯片製造商不斷提高產品價格，但消費電子產品承受的成本壓力也同步攀升。