全球食品飲料巨頭百事可樂（PepsiCo）週一（9日）宣布與維權投資者埃利奧特投資管理（Elliott Investment Management）達成協議，將啟動一系列重大營運調整。根據協議，百事可樂計劃在明年初削減近兩成的產品線，並降低部分產品售價，以應對市場需求疲軟與獲利壓力。這項策略轉變源於埃利奧特投資管理在九月斥資四十億美元入股百事可樂後，對其北美業務表現提出的尖銳批評。

維權投資者施壓下的策略轉向

總部位於紐約州帕切斯（Purchase）的百事可樂，旗下擁有奇多（Cheetos）、多力多滋（Doritos）等菲多利（Frito-Lay）零食品牌以及眾多飲料產品。該公司表示，將利用削減產品線所節省的成本，投資於市場行銷並為消費者提供更好的價值。儘管百事可樂並未具體透露將下架哪些產品，也未說明降價幅度，但此舉明確顯示公司正積極回應投資者對其戰略清晰度不足、增長放緩以及北美食品飲料業務獲利能力下滑的擔憂。埃利奧特投資管理在寫給百事可樂董事會的信函中，直指這些問題正損害公司價值。

加速創新與成本削減並行

除了產品瘦身與降價，百事可樂還計劃加速推出成分更簡單、功能性更強的新產品。例如，即將上市的「多力多滋蛋白質」（Doritos Protein）以及不含人工香料與色素的「Simply NKD」系列奇多與多力多滋。此外，公司近期也推出了含有益生元的招牌可樂新版本。在與百事可樂的聯合聲明中，埃利奧特投資管理的合夥人斯坦伯格（Marc Steinberg）表示，對百事可樂執行新計劃為股東創造價值的能力充滿信心。他強調，相信今日宣布的投資於可負擔性、加速創新以及積極削減成本的計劃，將驅動更高的營收與利潤增長。

應對市場挑戰的長期佈局

百事可樂的調整，是對近年市場變化的直接回應。該公司今年二月曾指出，多年的雙位數價格上漲以及消費者偏好改變，已削弱了對其飲料和零食的需求。為了扭轉產品定價過高的市場認知，百事可樂在七月宣布擴大分銷「切斯特」（Chester’s）和「桑蒂塔斯」（Santitas）等價值型品牌。公司董事長兼行政總裁拉瓜爾塔（Ramon Laguarta）在聲明中表示，對公司正緊急實施以改善市場表現和財務績效的行動與舉措感到鼓舞。百事可樂預計，其有機營收將在二零二六年實現百分之二至百分之四的增長。

消費者常見問題

問：百事可樂會降價多少？
答：百事可樂在聲明中並未具體說明降價幅度，僅表示將利用節省的成本投資於提升消費者價值。具體的降價產品與幅度有待後續公布。

問：哪些產品會被淘汰？
答：公司同樣未公布具體將下架的產品名單，但表示將在明年初完成近兩成產品線的削減。

問：新產品有何特點？
答：公司將加速推出成分更簡單、功能性更強的產品，例如多力多滋蛋白質系列，以及不含人工香料與色素的新款零食。

為實現增長與獲利目標，百事可樂還計劃審查其供應鏈，並持續調整董事會成員，重點引入能協助公司達成目標的全球領導者。週一盤後交易中，百事可樂股價持平。公司表示，今年前九個月的有機營收增長了百分之一點五。

來源：美聯社