2026年美加墨世界盃即將開幕，但中國企業的贊助規模出現顯著變化。本屆賽事僅有三間中國企業——聯想、海信及蒙牛參與贊助，總金額約為3.5億美元，較上屆卡塔爾世界盃的13.95億美元大幅減少約七成，反映中國企業對國際體育賽事的贊助熱情有所降溫。
本文核心內容：
- 本屆世界盃中國贊助商僅有聯想、海信、蒙牛三間，總投入約3.5億美元。
- 此金額較2022年卡塔爾世界盃中國企業的13.95億美元贊助額，減少約七成。
- 原計劃有四間中國企業參與，但萬達因未按時支付費用被國際足協暫停權益並退出。
- 中國企業曾連續兩屆（2018年及2022年）成為世界盃最大贊助來源國。
贊助體系與中國企業參與度
國際足協的贊助體系分為四個等級。頂級「合作夥伴」費用約1.5億至2億美元，聯想（及已退出的萬達）屬於此級別。第三級的「官方贊助商」投入規模為6500萬至9500萬美元，海信與蒙牛在此層級。第二級「特級贊助商」名單尚未公佈。
贊助額下降原因分析
內地財經平台分析指出，贊助熱情減退首先與企業經營壓力有關，例如光伏企業英利及地產商萬達均因財務問題無力持續投入。其次，本屆約七成賽事在中國時間的凌晨至清晨時段舉行，預計收視率不高，削弱了企業的贊助意願。此外，中國企業的海外營銷模式已發生轉變，從過去青睞世界盃這類受眾廣泛的傳統廣告，轉向更精準的數碼化營銷渠道。