李夢
6月又逢香港非遺月，全港逾百項非遺展演、市集與體驗活動，市民遊客得以親近傳統文化。國家級非遺長洲太平清醮向來備受關注，今年不再限於搶包山、飄色巡遊，更憑藉潮玩平安包成功「出圈」。
潮玩市場正熱，長洲平安包老字號今年順勢推出平安包公仔、餡料主題潮玩等文創產品，將平安祈福的寓意融入簡約可愛的潮玩設計。產品不單在活動現場銷售，更跨區出現在全港多間書店及文創展會，配合直播、預售等社媒策略，線上線下聯動引流，讓平安包從傳統節慶食物變為可收藏、可分享的潮流IP。
近年文旅發展蓬勃，各地有不少創新案例，讓古老民俗走出展館、走入日常。文創從業者以廣東普寧英歌舞為靈感，推出系列盲盒，熱潮席捲社媒平台；潮州經典地標景觀與民俗結合，諸如府樓猴潮玩、功夫茶主題手辦等，成為熱門伴手禮。湖北大冶木雕非遺不再以厚重古板的傳統造型示人，而是融合萌貓元素，推出木雕貓咪麵包板等潮玩器物，傳統工藝治癒力倍增；北京景泰藍等精工手藝，亦出產中式潮玩限定款，一改公眾對傳統手作的刻板印象。
由此不難看出，如欲吸引年輕群體親近非遺，潮玩是絕佳載體。曾經，非遺給人的印象是古老、厚重，與日常生活距離很遠，而潮玩將祈福寓意、民俗與傳統手藝等，轉化為可收藏、打卡分享且價格便宜的輕文創產品，恰符合年輕人的消費與社交習慣。在收藏平安包公仔、把玩英歌舞盲盒和木雕潮玩的過程中，自然而然親近了非遺，並樂於探究其文化內涵。情緒價值與知識獲取一舉兩得，何樂而不為？