中國品牌近年積極邀請國際足球明星擔任代言人，以拓展市場影響力。最新案例是英超曼城前鋒夏蘭特成為涼茶品牌王老吉的代言人。回顧過往，巴西傳奇球星朗拿度與金嗓子喉糖之間未經授權使用肖像的爭議，成為運動行銷領域中一個廣為人知的案例。
本文核心內容：
- 英超球星夏蘭特出任中國涼茶品牌王老吉的代言人。
- 巴西球星朗拿度在2003年訪華期間，被金嗓子創辦人邀請出席私人宴會並拍照，但未簽署正式代言合約。
- 金嗓子其後在未經授權的情況下，將朗拿度的照片用於廣告及產品包裝，引發肖像權爭議，雙方最終於2007年達成私下和解。
- 金嗓子在爭議後，於2007年正式與巴西球星卡卡簽約代言。球王美斯與C朗拿度亦曾分別為中國蒙牛及男裝品牌「柒牌」擔任代言人。
朗拿度「被代言」事件始末
2003年，朗拿度隨皇家馬德里訪問中國時，金嗓子創辦人江佩珍以數十萬歐元邀請他出席私人宴會。席間，朗拿度被要求穿上印有金嗓子字樣的球衣並手持產品拍照，對方聲稱照片僅作內部留念，並未簽署任何商業代言合約。然而，金嗓子隨後擅自將朗拿度的照片用於廣告宣傳及產品包裝設計。
爭議的解決與後續合作
朗拿度直至2005年才發現自己的肖像在中國被廣泛用於商業廣告。由於廣告品質問題，他對此感到不滿，隨即解僱當時的經理人，並向金嗓子提出1000萬歐元的索賠。事件最終在2007年以雙方私下和解告終。經歷此事後，金嗓子仍繼續採用球星宣傳策略，並於同年與巴西球星卡卡正式簽署代言合約。
此外，國際足壇頂級球星如美斯與C朗拿度，亦分別在2018年及2019年，出任中國蒙牛集團及男裝品牌「柒牌」的代言人，顯示中國品牌對國際球星影響力的持續重視。