美國零售巨頭 Costco 即將在加州（California）橙縣（Orange County）的米遜維霍市（Mission Viejo）開設全美首家完全獨立的加油站。這座擁有 40 個加油泵的大型加油站不附屬於任何倉儲店，預計於今年六月開業，標誌著 Costco 在其「虧本吸客」的燃油業務上邁出革命性的一步。
本文核心內容：
· 發生地點：加州橙縣米遜維霍市（Mission Viejo）
· 關鍵實體：Costco
· 核心數據：40 個加油泵、3 個 40,000 加侖儲存罐、2023 年會員費收入 45 億美元。
這座備受矚目的獨立加油站位於 5 號州際公路旁，地址為 25732 El Paseo。其規模龐大，擁有超過 17,000 平方英尺的加油頂棚，並配備了三個容量達 40,000 加侖的儲存罐，旨在提供極高的加油效率，無疑將對周邊地區的加油站構成巨大競爭壓力。
值得注意的是，距離此地最近的 Costco 倉儲店位於 2.5 英里外的拉古納尼格爾（Laguna Niguel），該店本身也附設有加油站。
廉價汽油作「虧本吸客」利器
Costco 的廉價汽油一直被視為其成功的「虧本吸客」（loss leader）策略。透過提供遠低於市價的燃油，尤其是在全球能源危機的背景下，Costco 成功吸引了大量消費者註冊成為會員。這項策略的成效極為顯著，數據顯示，僅在 2023 年，Costco 的會員費收入就高達 45 億美元。
推出純加油站模式，對 Costco 而言是多重利好。首先，這有助於提升品牌認知度。佔地面積相對較小（但仍屬巨型）的獨立加油站，可以進駐那些無法容納全尺寸倉儲店的社區和地點，從而將品牌影響力擴展至更廣泛的區域。
從加州到檀香山 Costco佈局純加油站網絡
雖然米遜維霍市的這家店是 Costco 首次正式推出純加油站模式，但加州已有幾個類似的設置。在蒙特雷（Monterey）以北的西賽德（Seaside），有一家 Costco 加油站與其倉儲店並不位於同一地塊，而是隔著一條街和一條舊鐵軌，技術上甚至分屬兩個不同的城市（加油站在西賽德，倉儲店在沙城 Sand City）。
此外，本月在文圖拉縣（Ventura County）的卡馬里奧（Camarillo），也有一家 Costco 加油站率先開業，目前呈現獨立運營的狀態，但這只是因為其附屬的倉儲店尚未建成，預計將於 2026 年底完工。
歷史證明，廉價且便利的汽油，如同其 1.5 美元的熱狗套餐一樣，是吸引會員光顧的強大誘因。Costco 正在打賭，只要汽油價格足夠低廉，即使沒有倉儲店的購物需求，顧客也願意為其會員資格買單。這是一項經過深思熟慮的商業舉措，Costco 已準備好將其全面推廣。據悉，第二家純加油站已在檀香山（Honolulu）籌備中，計劃於 2027 年開業。
來源：SFGATE
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