意大利奢侈品牌Miu Miu被指對杭州多個街道實施限購，涉及直播電商產業的核心區域。事件源於部分直播主被指濫用退貨政策，對奢侈品造成高額折舊與庫存管理問題，促使品牌採取區域限制策略以應對退貨風險。
本文核心內容：
- Miu Miu官方旗艦店對杭州蕭山區盈豐街道、濱江區西興街道、上城區四季青街道的收貨地址顯示「商品不在限購支持的區域內」，無法下單。
- 被限購的三個街道均為杭州直播電商產業的核心集聚區，聚集大量網紅、主播、模特兒及MCN機構。
- 奢侈品牌單價高昂，商品在流通中的折舊與損耗成本極高，頻繁遭遇「拍攝使用後退貨」會帶來巨大經濟損失。
- 另一奢侈品牌聖羅蘭（YSL）日前亦被發現對盈豐街道實施類似限制，其後已恢復正常下單。
直播重鎮成限購目標
據內媒報道，被Miu Miu限購的盈豐街道、西興街道及四季青街道，無一例外是杭州直播電商產業的重要陣地。盈豐街道聚集大量頂流網紅和大型MCN機構；西興街道是濱江區的網紅重鎮，擁有大量中小直播園區；四季青街道地處錢江新城核心區，高端樓宇林立，同樣是直播經濟的重要布局區域。這些區域擁有大批相關產業鏈從業者。
品牌無奈「一刀切」應對
對於單價動輒上萬元的奢侈品，商品在流通過程中產生的折舊、損耗成本極高。如果頻繁遭遇大規模、集中性的「拍攝使用後退貨」，將給品牌帶來巨大的經濟損失和庫存管理難題。報道分析，在無法精準識別和阻止個別惡意帳號的情況下，一些品牌或店舖可能採取了「一刀切」的區域限制策略，將發貨風險較高的整個街道地址列入「黑名單」。
事件引發廣泛爭議
潮新聞評論稱，這種做法雖然短期內或許能減少損失，但卻引發了「地域歧視」和對正常消費者權益的侵害。事件在網絡上引發熱議，有網民認為商家是出於無奈，應該曝光懲罰無良買家；也有人批評「拉黑」做法太粗暴，傷害了無辜買家。此前，聖羅蘭亦被曝「拉黑」蕭山區盈豐街道，經澎湃新聞實測選取該街道30個不同類型地址均無法下單，當時客服否認設置購買限制。截至5月10日下午，聖羅蘭已對盈豐街道地址恢復正常下單。