內地手機品牌OPPO在母親節前夕的營銷活動引發公關危機。品牌發布的宣傳文案因使用「我媽有兩個老公」的表述，被網民批評為低俗且冒犯，有違家庭倫理。OPPO官方隨即發表聲明致歉，並將所有相關宣傳物料下架，事件引發對品牌節日營銷尺度的廣泛討論。
本文核心內容：
- OPPO於5月8日發布母親節宣傳文案，內容提及「我媽有兩個『老公』」，引發全網猛烈抨擊。
- OPPO官方同日發表致歉聲明，解釋文案原意是指母親追星的偶像，並承認表達方式引起爭議，已下架所有相關物料。
- 網民批評文案在母親節此一感恩節日中使用此類噱頭極不妥當，涉嫌冒犯女性及模糊婚姻倫理界線。
- 業內人士分析指，事件反映行業在「流量焦慮」下可能出現的營銷失誤。
爭議文案內容與網民反應
引發爭議的文案寫道：「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。」品牌本意是展現母親追星的多元形象，但文案一出即引爆輿論。大批網民怒斥，在母親節將母親與「兩個老公」扯上關係實屬極不妥當，直指文案涉嫌冒犯女性及模糊婚姻倫理界線。有網民反問若父親節文案寫「我爸有兩個老婆」，品牌是否敢發。亦有意見憂慮，這種為博取眼球而違背傳統價值觀的宣傳，容易對青少年產生不良引導。
品牌回應與業內分析
面對排山倒海的批評，OPPO官方微博迅速發表致歉聲明，解釋文案中提及的「另一個老公」，其實是指母親追星的偶像。聲明指出，團隊的創作初衷是希望「打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象」，想表達母親除了照顧家庭，也可以擁有如追星等私人愛好。不過，OPPO承認表達方式引起極大爭議，對此誠懇表示歉意，並強調已第一時間下架全部相關物料。廠方承諾將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制。針對今次品牌營銷「翻車」事件，內地業內人士及評論分析指，這並非單純的用詞失誤，而是反映出整個行業在「流量焦慮」下的集體失智。業內專家提醒，品牌進行節日營銷策劃時必須把握尺度，絕不能將「低俗」當作「有趣」，更不應為了追求「出圈」而違背公序良俗。