亞馬遜27日宣布與奧普拉．溫弗瑞的Harpo Entertainment簽署多年協定，其旗下Wondery播客部門將獲得《The Oprah Podcast》音訊和視頻的獨家分發及廣告權。這是亞馬遜繼簽下Super Bowl冠軍兄弟的《New Heights》等節目後，在播客領域最重要的戰略布局。
根據協定，自7月起Wondery將通過Prime Video、Amazon Music、Fire TV Channels和Audible等平台分發該節目，每周播出兩集新節目。節目仍將同步在YouTube及其他主流播客平台播出。
除播客外，協議還涵蓋《The Oprah Winfrey Show》節目庫版權，以及「Oprah『s Book Club」和「Oprah』s Favorite Things」兩大標誌性品牌的使用權。這為亞馬遜將內容與電商業務結合提供了空間，例如粉絲可直接購買奧普拉推薦的書籍或商品。
這是亞馬遜播客貨幣化新戰略的最新一步。此前其已圍繞《New Heights》打造了「Kelce Clubhouse」，整合內容觀看、周邊購物和紀錄片於一體。分析師指出，亞馬遜正在推動播客超越傳統廣告模式，向「內容加電商」閉環轉型。
此舉正值Spotify、YouTube等科技巨頭競相投資頭部內容之際。憑藉強大的電商和廣告基礎設施，亞馬遜試圖通過名人IP和商業整合，在播客競爭中建立差異化優勢。隨著奧普拉播客夏季擴更，這一策略的實際成效將得到檢驗。