法國時裝品牌LEMAIRE近日因一輯香氛宣傳照在內地引發軒然大波，被指涉及「辱華」爭議。照片中「長辮」與「剪刀」的組合，觸動了網民對歷史的敏感神經，品牌最終在輿論壓力下發表道歉聲明，承認未能充分考慮文化差異。
本文核心內容：
- 法國時裝品牌LEMAIRE為其香氛系列「Objets Senteur」發布的宣傳照中，出現「長辮」與「剪刀」的視覺組合。
- 內地網民認為此組合影射清末的剪辮歷史，帶有侮辱性，並在社交媒體上發起圍剿。
- LEMAIRE於4月26日在官方微博發表道歉聲明，稱對引發的疑慮與不適致歉，並承認未充分考慮文化語境差異。
- LEMAIRE近年積極擴張中國市場，並於2026年1月在上海開設了其全球最大的旗艦店。
宣傳照元素觸發歷史聯想
事件源於LEMAIRE為其香氛系列「Objets Senteur」所發布的一輯宣傳照片。照片中，一款用於承載香氛的手工編織物，其外形被設計成一條長長的辮子，旁邊更配上了一把剪刀。此一視覺組合迅速在內地社交平台發酵，被大量網民解讀為影射清末的剪辮歷史，認為帶有侮辱性，從而引發強烈不滿。
品牌迅速回應並致歉
面對大量負面評論湧入官方社交媒體，LEMAIRE一度關閉帖文評論功能。隨著風波擴大，品牌於4月26日在微博發表正式聲明道歉。聲明中表示：「對於此次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，我們在此致以誠摯的歉意。」品牌承認在發布過程中，「未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性」，並承諾會加強內部文化審視流程。
爭議發生於市場擴張之際
公開資料顯示，LEMAIRE由前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire創立，其少數股權已被日本迅銷集團收購。值得注意的是，品牌近年正積極拓展中國市場，並於今年1月在上海武康路開設了全球最大旗艦店。因此，有網民批評品牌在賺取市場利潤的同時，卻在文化敏感性上表現輕率，認為其道歉誠意不足。